14 reklama koje su promijenile svijet

Kroz istoriju, od samog početka marketinga, reklame su često znale da mijenjaju navike, razmišljanja ljudi, pa čak i cijele kulture. Ovo je izbor 14 reklama, to jest marketinških kampanja, koje su imale ogroman uticaj na društvo od početka XX vijeka sve do danas. Idemo hronološki:

1907: Sunkist Orange Juice

Početkom XX vijeka, uzgajivači pomorandži iz Kalifornije imali su problem sa prodajom ovog voća zbog ogromne ponude. Za pomoć su se obratili Albertu Laskeru koji je radio u reklamnoj agenciji “Lord&Thomas”. Lasker ih je savjetovao da rebrendiraju California Growers pod jednim imenom, kao Sunkist, i da ljudima predstave nov način upotrebe pomorandži – dobijanje soka cijeđenjem. Osim što je, na ovaj način, uspijevao da proda sve pomorandže, Sunkist je počeo i sa prodajom sokovnika. Danas, sok od pomorandže je neizostavan dio doručka kako u Americi, tako i širom svijeta.

 1916: I Want You

Uncle Sam je motivisao i ohrabrivao mlade Amerikance koji su išli da se bore tokom Prvog svjetskog rata. Ujka Sem je zapravo oličenje Amerike – skica sijedog čikice koji upire prstom ispred sebe je djelo Jamesa Montgomeryja Flagga, i prvobitno je bila samo naslovnica emisije Leslie’s Weekly, da bi kasnije dobila mnogo značajniju ulogu. Tokom rata posteri sa likom Ujka Sema, sa natpisom “I WANT YOU”, su  postali toliko popularni da je u periodu od 1917. do 1918. godine štampano preko četiri miliona primjeraka ovih postera. Presjednik Roosevelt je nastavio sa korišćenjem ove skice kao simbola podrške vojnicima i tokom Drugog svjetskog rata.

Unclesamwantyou

1942: We Can Do It

Reklama “We Can Do It”  kompanije Westinghouse Electric odigrala je veliku ulogu u borbi žena za ravnopravnost, iako joj to nije bila prvobitna namjena. Naime, žuti poster na kom je nacrtana snažna žena korišten je kao podrška radnicama koje su u ovoj kompaniji pravile obloge za šljemove tokom Drugog svjetskog rata. Žena sa postera je kasnije dovedena u vezu sa, uglavno izmišljenim, likom radnice Electrica, Rosie the Riveter, koja je regrutovala žene da se priključe ratu. Nešto više od 20 godina nakon završetka rata,  feministkinje su počele da koriste ovu sliku kao simbol ženske nezavisnosti i ravnopravnosti sa muškarcima. Takvu simboliku ova slika ima i danas, i kad se god govori o ženskim pravima, ona je neizostavan detalj.

1942: We Can Do It!

1947: Diamonds Are Forever

Da nije bilo DeBeersa, dijamant vjerovatno ne bi bio korišten kao neprevaziđeni ukras vjereničkog prstenja. Naime, do 1938. godine De Beers, kartel rudnika dijamanata i kompanija koje su se bavile njihovom obradom, imao je poteškoće sa prodajom dragog kamenja. Unajmili su reklamnu agenciju N.W. Ayer da bi im pomogla da nađu način da dijamante učine primamljivim prosječnom Amerikancu. Frances Gerety, zaposlena u N.W.Ayer, je 1947. godine predložila slogan  “A Diamond Is Forever”. Ovaj je slogan je ubrzo prihvaćen i ljudi su na dijamante prestali da gledaju kao na luksuz, i počeli da ih doživljavaju kao oličenje vječne ljubavi. Ugledni časopis AdAge je “A Diamond Is Forever” proglasio najboljim sloganom XX vijeka.

1947-diamonds-are-forever

 

1952: Give Yourself A Coffee Break!

Sredinom 50-ih godina XX vijeka, kompanija Pan-American Coffee Bureau pokrenula je reklamnu kampanju kojom je ohrabrivala ljude da naprave pauzu u poslu i odmore uz kafu. Pauza za kafu postala je običaj, koji je u pojedinim zemljama postao zaštićen zakonom. Sindikat automobilske industrije u Americi je, čak, 1964. godine prijetio štrajkom ako im pauza za kafu ne bude propisana ugovorom. Šveđani imaju i ime za ovakvu pauzu – fika.

1954: The Marlboro Man

Marlborove “Red Label” cigarete su nam poznate kao “muške”. Međutim, to nije oduvijek bilo tako.

Naime, 50-ih godina XX vijeka, kada su otkrivene štetne posljedice duvana, duvanska industrija je počela da proizvodi filtrirane cigarete kao zdraviju opciju. Philip Morris & Co. je morao da nađe način da takve cigare proda muškarcima, a njihov tadašnji slogan za Marlboro, “Mild as May” (Blag kao maj), nije baš bio od pomoći. Reklamna agencija Leo Burnett Worldwide je 1954. godine počela sa kampanjom Marlboro Man – cigarete za snažne kauboje. Prodaja je porasla sa pet milijardi 1955. godine na čak 20 milijardi svega dvije godine kasnije!

1959: Think Small

Volkswagenova kampanja “Think Small” je značajno izmijenila način na koji korporacije komuniciraju sa korisnicima njihovih proizvoda. Dok su ostale auto kompanije pravile velike, luksuzne automobile, i reklame kojima su potencijalne korisnike ubjeđivali kako će im njihovi automobili promijeniti život, Volkswagen se okrenuo proizvodnji malih, dugotrajnih automobila i sa korisnicima komunicirao tako da steknu utisak da se kompanija obraća njima lično. Nakon ove kampanje, reklamna industrija je promijenila pristup, pa se umjesto reklama koje su kreirane da se dopadnu masama ljudi, počeo stavljati akcenat na dopiranje do svakog potrošača pojedinačno.

vw think small

1964: Daisy

Kada se 1964. godine kandidovao za presjednika SAD, Lyndon Baines Johnson je želio da svog protivkandidata, Goldwatera, predstavi kao nekoga ko podržava rat, u periodu kada su rasle tenzije oko Hladnog Rata, kao i strah od nuklearnih bombi. Johnson je vodio kampanju koja je kasnije postala poznata pod imenom “Daisy”. Na reklami je predstavljena djevojčica koja se igra u polju među cvijećem. U jednom trenutku, djevojčica čuje eksploziju, podiže pogled i vidi nebo koje postane tamno i prekriveno dimom. Ovom reklamom se budući predsjednik predstavio kao protivnik rata, protiv kojeg je narod tada bio. Nakon “Daisy” kampanje, ofanzivne kampanje uoči predsjedničkih izbora su postale dio američke kulture.

1983: Friends Don’t Let Friends Drive Drunk

Osamdesete godine XX vijeka se od današnjice razlikuju po mnogo čemu. Na primjer, u Americi je tada bila aktuelna izreka “one for the road”, što je značilo da vozači popiju jedno pivo prije nego što krenu da se vraćaju kući. U to vrijeme, pijani vozači su bili uzrok 50% nesreća u kojima je neko izgubio život. Nakon javnog “saopštenja” da “prijatelji ne dopuštaju svojim prijateljima da voze pijani”, taj procenat je značajno opao. Ova fraza je uticala i na engleski jezik, pa su fraze “Friends Don’t Let Friends…” postale jako popularne i usvojene su kao dio engleskog rječnika.

1984: Apple’s “1984” Super Bowl Ad

Kompanija Apple je odlučila da tada svoj novi proizvod, Macintosh lični kompjuter, reklamira 1984. godine za vrijeme Super Bowla, velikog finala američkog fudbala. Htjeli su da prikažu 1984. godinu kao period u kojem ljudi tehnologiju treba da koriste kako bi izrazili svoju individualnost, suprotno tmurnom opisu koji je Orwell prikazao u svojoj kultnoj knjizi “1984”. U reklami su prikazali ženu koja, sportski odjevena, trči kroz prostoriju punu istovjetno obučenih ljudi i čekićem lomi televizor na kojem se vidi vođa te bezlične mase. Na ovaj način, Apple je želio da ukaže na slobodu koju Macintosh nudi kupcima.

1988: Just do it.

Ovaj slogan pratila je reklama u kojoj osamdesetogodišnji trkač trči svoju svakodnevnu rutu dugu nešto više od 27 kilometara. Nike je na ovaj način pokazao ljudima da mogu da pomjeraju sopstvene granice, i da mogu da budu sportisti, samo ako to žele. Sve što im je potrebno jesu patike za trčanje i mogu da “urade to”.

1988: Joe Camel

Željeći da proslavi 75. godišnjicu svog brenda, duvanska kompanija R.J. Reynolds je napravila primamljivu reklamu sa crtanom verzijom svoje maskote, kamile, koju su nazvali “Džo kamila”. Nedugo nakon emitovanja reklame, stigle su brojne optužbe da je upravo ona uticala na veliki porast broja pušača među tinejdžerima. Iako nikada nije dokazano da je ova reklamna kampanja uzrokovala porast, zbog brojnih optužbi, kompanija R.J. Reynolds je odlučila da 1997. godine obustavi ovu reklamnu kampanju. Tih godina je donešen zakon kojim se zabranjuju crtane maskote za duvanske proizvode.

1992: A Guide to Casual Businesswear

Drugom polovinom prošlog vijeka, američke kompanije su počele da praktikuju da jedan dan u nedjelji bude “casual”, što se oblačenja zaposlenih tiče. Međutim, brzo su zažalile donošenje ovakve odluke jer su ljudi počeli da dolaze neumjesno obučeni. Kompaniji Levi Strauss&Co. ovo je bila sjajna šansa za biznis – slali su kataloge odjeljenjima za ljudske resurse u kompanijama u kojima su nudili razne kombinacije njihovih odjevnih proizvoda koji su bili “casual”, ali i prikladni za radno mjesto. Levi’s je 1995. godine dostigao rekord u prodaji – zaradili su više od šest milijardi američkih dolara dajući savjete i prodavajući odgovarajuće odjevne kombinacije preduzećima širom Amerike!

2012: Red Bull Stratos

Svi se sjećamo nevjerovatnog skoka sa “ivice svemira” koji je, prije nepune tri godine, izveo Felix Baumgartner. Skok je bio reklama za RedBull, kompanije koja podržava ekstremne sportove. Baumgartner je uspio da obori rekord, a RedBull je u vrijeme skoka zagospodario Internetom, jer je čak osam miliona ljudi čekalo direktan prenos skoka na internetu. Sa ovom reklamom je stigla i nova era u reklamiranja – reklama nije prekidala događaj, već je sam događaj bio reklama!

Autor: Jelena Vujisić

Izvor: Business Insider

 

Gostujući bloger

Author: Gostujući bloger

Share This Post On

3 Comments

    • Evo, zamijenićemo. Hvala, Bada. Je li to “Bada” kao “Brada”, samo “Bada”, bez “R”? 😀

      Post a Reply

Vaše mišljenje: