Nakon ogromnog iščekivanja, konačno je došao i taj posljednji majski vikend, rezervisan za Spark.me konferenciju! I ove godine je pred organizacionim timom bio izazov koji se čini nesavladivim – kako nadmašiti do sada urađeno i pripremiti nešto još bolje za sparkovce kojih svake godine ima sve više.
Spark.me, jedna od najvećih marketing konferencija u Jugoistočnoj Evropi, dovela nas je 26. i 27. maja u Budvu. U skladu sa težnjom da svake godine dodatno obogate program konferencije, organizacioni tim Spark.me 2018 je za učesnike konferencije pripremio seriju specijalizovanih radionica iz oblasti marketinga i preduzetništva, koje su se održale 25. maja. Organizator konferencije, kao i do sada, je kompanija doMEn, uz pomoć brojnih partnera, u koje se ubraja i Digitalizuj.Me.
Izuzetno nam je zadovoljstvo da poželimo dobrodošlicu, u Spark.me porodicu, kompaniji m:tel,kao generalnom sponzoru, i Ambasadi Izraela u Srbiji koja je podržala ovogodišnju konferenciju.
Kada su registracije učesnika počele bili smo srećni da vidimo mnoga poznata lica, koja se već nekoliko godina, sa ogromnim entuzijazmom, vraćaju Spark.me konferenciji, ali i mnogo novih učesnika koji su odlučili da postanu dio ovog spektakla. Ove godine imamo preko 580 prijavljenih učesnika iz 28 država širom svijeta.
Prvog na bini, imali smo priliku da čujemo Marka Šejfera (Mark W. Schaefer), međunarodno priznatog govornika, autora nekoliko bestselera i biznis konsultanta u oblasti marketinga na društvenim medijima, koji svoje znanje i iskustvo dijeli na jednom od pet najposjećenijih marketinških blogova na svijetu – {grow}. Ispričao nam je kako je godinama svojim studentima objašnjavao da su tri ključna koraka u marketingu svijest potrošača, sticanje njihovog povjerenja i na kraju njihove lojalnosti. Zatim nam je objasnio da to više nije istina!
Tehnologija dramatično mijenja ponašanje kupaca. Promjena načina na koji se sadržaj konzumira tjera na korišćenje društvenih mreža, na kojima se, u posljednje vrijeme, sve teže snaći. Kroz paralelu između poznatog brenda sapuna i onih koji lokalni ljudi prave ručno, objasnio nam je da se potrošači ne baziraju na brend koliko na ljude. Istakao je kako se treba bazirati na sadržaj koji kreiraju ljudi (influenseri, zadovoljni korisnici…), a ne onaj koji stvaraju kompanije. Prepričavajući nam nekoliko iskustava naučio nas je da je za kvalitetan marketing potrebno pronaći svoj glas i izdvojiti se, uklopiti se u postojeće okruženje, stvoriti obogaćen sadržaj u kome se ne treba previše širiti već opredijeliti za jedan vid i publika koja je dovoljno velika da bi bila relevantna. Zaključio je da je istrajnost najvažnija i naglasio da će kompanija koja je najličnija pobjediti.
Prvog dana smo vidjeli i jedno poznato i, na našoj sceni, dobro zapamćeno lice – Džon Burkhart (Jon Burkhart), nagrađivani predavač i specijalista za oblast marketinga sadržajem. Samom pojavom na sceni već je zainteresovao i razbudio publiku svojim poznatim lopticama. U toku svog predavanja govorio je o značaju posjedovanja radoznalosti i koliko je važno da budemo radoznali za svijet kojim smo okruženi. Govorio je o tri tipa ličnosti u koje se možemo svrstati: Prvi su oni koji traže uvijek nove mogućnosti, u drugu grupu spadaju oni koji preuzimaju previše toga na sebe, a u treću grupu onaj dio koji uvijek čeka pravi momenat.
Nakon kratke pauze koju smo iskoristili da uhvatimo malo sunca koje je mamilo napolje, imali smo priliku da čujemo Kseniju Čumi (Xenia Tchoumi), digitalnu influenserku u oblasti visoke mode sa preko 7 miliona pratilaca na društvenim mrežama, internet preduzetnicu i govornicu koja živi u Londonu. Ksenija nam je govorila o svom putu. Objasnila je kako nakon završenih studija ekonomije nije željela da pođe utabanim stazama i kroz strukturiranu hijerarhiju, pa je odbila posao u čuvenoj investicionoj banci JPMorgan. Imala je sreće da su društvene mreže upravo tada uzimale maha.
Ispričala nam je kako je u jednom periodu provodila dane na kauču, gledala TV i bila prisutna na mrežama. I upravo to je istakla kao najznačajnije za njen uspjeh – uvijek je prisutna. Čumijeva koristi svoj uticaj i da skrene pažnju na teme o kojima društvo treba da povede više računa, a posebno je istakla problem nejednakosti polova i kroz nekoliko primjera oslikala na koji je način nju konkretno pogodio.
Nakon inspirativnog razgovora sa Ksenijom imali smo priliku da vidimo i čujemo nešto sasvim novo na Spark.me bini – kiborg-umjetnike Nila Harbisona (Neil Harbisson) i Mun Rivas (Moon Ribas).
Nil Harbison boluje od rijetke bolesti zvane ahromatopsija – rođen je potpuno slijep za boje i svijet vidi u nijansama sive. Zbog nedostatka sposobnosti da razlikuje boje, a zatim i zbog želje za unapređenjem sopstvenog tijela i ličnosti, Harbison je 2004. godine ugradio antenu u potiljak, kao „produžetak“ kičmene moždine i sastavni dio skeleta. Senzor u anteni otkriva frekvenciju boja i šalje zvučne signale u mozak, što Harbisonu omogućava da „čuje“ boje po frekvencijama. Objasnio nam je da mu dodaci ne stvaraju novu stvarnost, već omogućavaju da postojeće okruženje opazi na nov način. Harbison više ne osjeća razliku između softvera i i svog mozga i zato se identifikuje kao kiborg. Pričao nam je o tome da gradovi nisu sivi već da svaki ima svoju dominantnu boju. Nil nam je pojasnio da ljudi nikako nisu crni i bijeli, njihova koža je samo u različitim nijansama narandžaste, što šalje sjajnu poruku.
Mun Rivas ima ugrađen seizmički monitor zahvaljujući kome u svojim stopalima osjeća zemljotrese koji se odvijaju svuda u svijetu, a od nedavno i sezmičke aktivnosti na Mjesecu. Ona „prima“ vibracije zemljotresa u realnom vremenu, što joj daje mogućnost da se osjeća povezanom sa pokretima Zemlje i Mjeseca i da ih kasnije tumači kroz zvukove ili ples u okviru svojih umjetničkih nastupa. Ove senzacije ona pretače u umjetnički iskaz, u realnom vremenu, kroz ples i muziku. Takođe smo imali priliku da čujemo o novim trendovima u svijetu kiborga, kao i njihovim naporima kao aktivista.
Nakon ovog izuzetno zanimljivog govora, koji je propratio ogroman broj pitanja publike, uslijedio je ručak. To je bila sjajna prilika da se započeti razgovori nastave uz hranu i dopuni energija za ostatak dana.
Nakon ručka na scenu je izašla Keri O’Šej Gorgon (Kerry O’Shea Gorgone), direktorica strategije u MarketingProfsu, vodećem izvoru informacija za više od 600.000 marketinških profesionalaca širom svijeta, i voditeljka Marketing Smarts podcasta. Naglasila je ono što je prožimalo i druga današnja predavaja, da je za dobar marketing neophodno srce. Naučila nas je, kroz praktične primjere sa svog podcasta, kako se to radi kroz empatiju, konekciju i iznenađenje.
Kao završno predavanje prvog dana slušali smo Majka Masimina (Mike Massimino), bivšeg astronauta NASA, profesora na Univerzitetu Kolumbija, poznato televizijsko lice, višeg savjetnika za svemirske programe u Pomorskom, vazduhoplovnom i svemirskom muzeju „Intrepid“ i autora bestselera. Imali smo priliku da čujemo njegovu priču i saznamo više o putu koji ga je doveo ovdje gdje jeste danas. Bili smo oduševljeni skromonošću i jednostavnošću ovok uistinu sjajnog čovjeka. I Majk je, kao i većina, kao dječak sanjao o tome da postane astronaut. Za razliku od većine nas, njemu je to pošlo za rukom. I on je dugo vjerovao da ovaj san nije realan ali je odlučio da pokuša – pismom je zatražio posao u NASA i dobio je ljetnje zaposlenje.
Masimino je imao 26 godina kada je prvi put ispunio uslove i aplicirao da postane astronaut i bio je odbijen. Prilikom druge aplikacije takođe je bio odbijen, a kada se treći put prijavio bio je pozvan na razgovore nakon čega su ga opet odbili. Tek jedanaest godina nakon što je poslao prvu prijavu bio je konačno primljen. Ovo potvrđuje koliko je istrajnost neophodna, što smo prvog dana, u raznim kontekstima, mnogo puta čuli.
Objasnio nam je kako je tekao šestogodišnji proces učenja od početka treninga do njegove prve misije. Astronauti jako mali dio svog radnog vijeka provodu u svemiru, ostatak provode trenirajući, pomažući i radeći tehničke poslove. Govorio nam je i o izazovima sa kojima se suočavao tokom svojih putovanja u svemir. Majk nam je pričao koliko je nevjerovatno vidjeti Zemlju kroz prozor, a koliko je neopisivo kako izgleda kada se iz broda izađe. Više puta je istakao koliko je timski rad bitan, i da su nam za sve u životu neophodni pravi ljudi, što je kroz svoj posao više puta iskusio.
Ispričao nam je da je u jednom momentu postao svjestan da je vrijeme za nešto novo, i pored mnogih drugih stvari koje je mogao raditi, odlučio je da bude profesor i da svoje iskustvo i praktično znanje dijeli. Naglasio je da teorija jeste važna, ali je prepušta onima koji je znaju bolje od njega, on je posvećen da svojim studentima prenese što više svog praktičnog znanja.
Kao završni događaj prvog dana, uslijedilo je startap takmičenje. Čuli smo predstavljenje 7 odabranih startapova: Daktilograf (Crna Gora), HOTEO (Srbija), MARLEQ (Crna Gora), One Assessment (Srbija), OWL (Crna Gora), Top Digital Agency (Hrvatska), zVision (Srbija). Ovaj događaj, sa tradicijom okupljanja izuzetnih startapova iz cijele Evrope, nastaviće se drugog dana, kada ćemo saznati ko je dobio vrijednu nagradu – priliku da ostvari svoj san i da, od 05. do 07. septembra 2018. godine u San Francisku, predstavi svoju ideju investitorima iz cijelog svijeta.
Sjajan prvi dan zaključili smo koktelom u Hotelu Splendid gdje su svi prisutni imali priliku da razgovaraju i sa govornicima lično.
Autor fotografija: Stefan Đaković
