Dani komunikacija okupili su industriju u koncentraciji ljudi, ideja i iskustva koja vrlo brzo podiže nivo struke i pokreće konkretne teme, smjerove i saradnje.
Gotovo 100 programskih segmenata, više od 200 govornika, 10 festivalskih lokacija i 5 pozornica, 791 prijava na takmičenja, skoro 170 stručnjaka uključenih u žirije i organizaciona tijela te 151 partner i sponzor. U takvim se impozantnim okvirima odvijalo dvanaesto izdanje Dana komunikacija, održano od 7. do 10. maja u rovinjskom hotelu Lone, kroz koje je prošlo nekoliko hiljada učesnika, u koncentraciji ljudi, ideja i iskustva koja vrlo brzo podiže nivo struke i pokreće niz konkretnih tema, smjerova i saradnji koje svoj puni oblik tek trebaju dobiti na tržištu. Upravo u takvom formatu festival prestaje da bude događaj i postaje alat za razvoj struke.
GLAVNA DVORANA KAO SUDAR RAZLIČITIH REALNOSTI
Program u glavnoj dvorani ove je godine doveo imena čiji rad već godinama definiše tempo industrije, ali ih je istovremeno stavio u isti kontekst u kojem razlike u pristupu postaju vidljive. Jürgen Schmidhuber govorio je o razvoju vještačke inteligencije iz perspektive nekoga ko ju je gradio, bez pojednostavljivanja i bez pokušaja da stvari zvuče lakše nego što jesu. Julie Supan obrazložila je kako nastaju brendovi koji ne zavise od kampanja nego od jasne strukture iza njih, dok su Mark Pollard i Chris Do publiku vratili na osnovno pitanje – kako razmišljati i kako to razmišljanje pretvoriti u nešto što ima tržišnu vrijednost.
Steve Keller otvorio je prostor za razgovor o zvuku kao ozbiljnom komunikacionom kanalu, a Dora Pekeč donijela je iskustvo rada u političkom kontekstu gdje komunikacija ima neposredne posljedice. Ovo su samo neka od imena glavne dvorane, a njihova su se predavanja prirodno nadovezivala, ponekad i razilazila, ali su zajedno dala sliku industrije koja više ne staje u jednu perspektivu. Takav presjek različitih pristupa i nivoa iskustva ono je što dugoročno pomjera struku naprijed.
„Ponosna sam što smo kroz godine razvili festival koji je prerastao okvire događaja i postao platforma koja aktivno razvija struku, podstiče saradnje i otvara teme koje će obilježiti industriju. Upravo to se i ove godine vidjelo kroz reakcije publike koja nije samo slušala, nego razmišljala i nosila to dalje”, izjavila je Dunja Ivana Ballon, direktorica festivala i programa.
09.05.2026. Rovinj, Treci dan 12. izdanja Dani komunikacija. Jule Kim: Razgovor na tankom ledu — Cvrsta komunikacija za osjetljive situacije.
RELEVANTNI RADOVI I KVALITET U PRVOM PLANU
Takmičarski dio festivala ponovo je dao najkonkretniji uvid u stanje industrije. Ukupno 791 prijava kroz BalCannes, IdejaX, MIXX Awards Croatia powered by Admixer Media, Effie Awards Croatia i Young Lions Croatia pokazuje koliko se projekata razvija i koliko ih ulazi u ozbiljnu evaluaciju. Proces ocjenjivanja, koji uključuje više krugova i veliki broj domaćih i regionalnih stručnjaka, s vremenom je postao filter koji razdvaja ono što dobro izgleda od onoga što stvarno funkcioniše. Radovi koji su prošli dalje otkrivaju jasne obrasce, ideje koje imaju uporište, izvedbu koja odgovara kontekstu i rezultate koji se mogu argumentovati – sve izvan toga teško zadržava pažnju. U tom smislu, takmičenja nijesu samo pregled najboljih radova, nego i mehanizam kroz koji struka definiše sopstvene standarde.
TEME KOJE SE NE MOGU ZAOBIĆI NI IGNORISATI
Program je donio razgovore o vještačkoj inteligenciji bez pojednostavljivanja, o regulativi bez apstrakcije i o odgovornosti bez ublažavanja. Mjerljivost komunikacije, odnos kreativnosti i poslovnih rezultata, promjene u ponašanju publike i uticaj platformi, sve su to teme koje su se provlačile kroz predavanja i rasprave. Posebno su se istakle teme vezane uz donošenje odluka u složenim sistemima, pritisak na komunikaciju u realnom vremenu i očekivanja koja se pred industriju postavljaju sa različitih strana. Otvaranje takvih tema u zajedničkom prostoru omogućava struci da brže reaguje i prilagodi se promjenama koje dolaze. Publika je reagovala na sadržaj koji ide ispod površine i nudi primjenljive uvide, dok su različite perspektive sagovornika, čak i kada se nijesu poklapale, dodatno naglasile kompleksnost trenutka u kojem industrija djeluje.
DIO FESTIVALA KOJI SE NE NALAZI U RASPOREDU
Dani komunikacija već odavno ne završavaju izlaskom iz dvorane – program je i ove godine uključivao jutarnje aktivnosti, večernje koncerte i niz iskustava koji su činili paralelni sloj festivala. Trčanje i joga ujutro, DKlub uveče, Porto Morto uz more, vožnje helikopterom, escape room i flash tetoviranje, sve to zajedno čini prostor u kojem se razgovori nastavljaju i kada se mikrofon ugasi. Upravo tamo nastaju odnosi i ideje koje se kasnije formalizuju kroz projekte, saradnje i odluke koje oblikuju tržište.
DK2026 završen je u trenutku kada je bilo jasno da industrija više nema luksuz pojednostavljivanja sopstvenog rada – ono što ostaje iza festivala nijesu samo utisci, nego i kriterijumi koji će se vrlo brzo primijeniti na sve što dolazi nakon njega. Dani komunikacija u svojoj srži služe kao okvir kroz koji se struka kontinuirano razvija.
Više informacija o festivalu saznajte na www.danikomunikacija.com.
O DANIMA KOMUNIKACIJA:
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih evenata na svijetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dvanaesto izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacione industrije ključni za stvaranje i pokretanje promjena – i sljedećeg će proljeća u rovinjskom Loneu dočekati sve one koji komunikacionu industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacionu zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni.
O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) vodeće je strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih domaćih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savjetovanje i drugo.
Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svjetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Djelovanjem unutar HURA-e, povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu.
