Festival povezuje glavnu pozornicu sa domaćim i regionalnim sadržajima i tako gradi kontekst u kojem industrija ne samo da razmjenjuje ideje, već postavlja i sopstvene standarde, što potvrđuje gotovo 100 programskih segmenata na 10 lokacija i više od 200 izvođača, a upravo 791 prijava na strukovna takmičenja jasno pokazuje koliko su ti standardi danas visoko postavljeni.
Dani komunikacija u Rovinju nastavljaju se punim intenzitetom uz nekoliko hiljada učesnika, a drugo festivalsko jutro donijelo je i konferenciju za medije na kojoj su organizatori i predavači iz glavne dvorane dodatno istakli teme koje obilježavaju ovogodišnje izdanje. Predstavnici medija imali su priliku da razgovaraju sa Dunjom Ivanom Ballon, direktoricom festivala i programa, i Jelenom Fiškuš, predsjednicom Uprave HURA-e i članicom Organizacionog odbora, kojima se pridružilo i troje istaknutih govornika sa glavne pozornice – Mark Pollard, Chris Do i Dora Pekeč.
Govoreći o programu, Dunja Ivana Ballon istakla je širinu sadržaja i način na koji je festival koncipiran:
„Program ove godine nije linearan ni jednodimenzionalan – ima preklapanja, kontraste i slojeve, baš kao i struka koju reflektuje. Zato se ne odvija samo u dvoranama, već kroz različite lokacije i formate, a svjesno smo uključili i perspektive van struke – nauku, kulturu i politiku – kao kontekst koji utiče na to kako danas razumijemo pažnju, vrijeme, kanale i percepciju.”
Nadovezujući se na program, Jelena Fiškuš osvrnula se na takmičenja i sve ono što se dešava van dvorana, a čini važan dio festivalskog iskustva.
„Takmičenja su jedan od najkonkretnijih pokazatelja gdje se industrija nalazi i koliko se brzo razvija. Ove godine bilježimo veliki broj prijava i snažan sastav žirija, što govori o nivou ambicije i kvalitetu projekata. Effie, MIXX, IdejaX, Young Lions i BalCannes nijesu samo priznanja najboljima, već i jasan signal pravca – šta danas smatramo relevantnim, efikasnim i kreativno vrijednim.”
Jedna od tematskih okosnica festivala i ove godine jesu pitanja kako danas gradimo vrijednost kroz strategiju, kreativnost i komunikaciju u okruženju koje se stalno mijenja. Dora Pekeč, portparolka Kabineta gradonačelnika Njujorka, koja je već prvog dana festivala stala na glavnu pozornicu, govorila je o komunikaciji u prostoru u kojem poruke više ne ostaju unutar granica kampanja, već se kontinuirano oblikuju kroz reakcije publike, medija i platformi.
„Poruka danas ne živi samo tamo gdje je objavite – ona odmah ulazi u širi prostor u kojem je drugi interpretiraju, mijenjaju i prilagođavaju sopstvenom kontekstu”, istakla je Pekeč.
Na to se nadovezuju i predavanja Marka Pollarda, jednog od najprepoznatljivijih svjetskih stratega i autora knjige Strategy Is Your Words, i Chrisa Doa, osnivača platforme The Futur i dizajnera nagrađenog Emmyjem, koji kroz različite perspektive otvaraju pitanja strategije i vrijednosti u takvom okruženju.
„Strategija nema smisla ako ostaje na nivou prezentacije – njena vrijednost vidi se tek u odlukama koje donosimo svakog dana”, poručio je Pollard, dok je Chris Do naglasio važnost jasnog definisanja sopstvene vrijednosti:
„Ako ne možete jasno objasniti šta radite i zašto je to važno, teško je očekivati da će to prepoznati i drugi.”
Osim dnevnog programa sa svjetskim, regionalnim i domaćim stručnjacima, tokom sve tri festivalske večeri dodjeljuju se i nagrade najkvalitetnijim ostvarenjima struke, uz brojne druge festivalske aktivnosti. Detaljan raspored Dana komunikacija i informacije o svim aktivnostima dostupni su na zvaničnim stranicama festivala.
O DANIMA KOMUNIKACIJA
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih događaja na svijetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zahvaljujući svom out of the box pristupu, jedinstvenoj festivalskoj ponudi, vrhunskoj produkciji i organizaciji.
Dvanaesto izdanje festivala – poznatog po okupljanju ključnih predstavnika oglašivača, agencija, stručnjaka za odnose s javnošću, predstavnika medija i drugih profesionalaca iz komunikacione industrije važnih za stvaranje i pokretanje promjena – i narednog proljeća će u rovinjskom Loneu okupiti sve one koji komunikacionu industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji snažno okuplja komunikacionu zajednicu, nikako ne mogu ostati ravnodušni.
Više informacija pročitajte na zvaničnom sajtu festivala www.danikomunikacija.com.
O ORGANIZATORIMA
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) vodeće je strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih domaćih agencija.
HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija sa pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i brojne druge projekte. Zalaže se za unapređenje tržišnih uslova i razvoj čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovore sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savjetovanje i drugo.
Na međunarodnom nivou djeluje u okviru svjetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Evropskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku, a kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia dio je globalne mreže IAB Global Network.
Pratite ih na zvaničnim Facebook i LinkedIn stranicama, a više o HURA-i saznajte na www.hura.hr.
Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i globalne organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Djelovanjem unutar Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere uključene u rast interaktivnog marketinga i insistira na najvišim standardima, a hrvatsko tržište ovom akvizicijom postalo je bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i networking koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.
