Jean Zamprogno: Niskobudžetne kampanje mogu da naprave ozbiljnu globalnu „buku“

Peti, jubilarni, festival integrisanih komunikacija KAKTUS 2019 biće održan 29. i 30. oktobra u Madlenianum Opera&Theatre, pod sloganom “Make room for a new BLOOM”. Jedan od najnagrađivanijih kreativaca u Americi, Jean Zamprogno a.k.a Zampa, kreativni direktor DAVID The Agency Miami (SAD) otvoriće ovogodišnji festival KAKTUS 2019 temom „Listen, Smile, Agree, and Then Do Whatever the F*ck You Were Gonna Do Anyway”. Tim povodom, razgovarali smo sa njim o tome da li advertising industrija može da promijeni svijet.

Da li kreativna industrija može da promijeni svijet?

Kompanije čine ljudi. Neki ljudi ne čine ništa, neki malo, a neki sve što mogu kako bi učinili svijet boljim mjestom. Razlika je u tome što kompanije imaju mnogo veće pravo glasa, budžete i moć. Ako ne čine ništa, one ne samo da propuštaju dobru priliku, već i rizikuju da nemaju pravo glasa i da postanu nebitne na tržištu, isto kao i ljudi koji ne čine ništa. Vjerujem da je oglašavanje, ako se koristi na pravi način, moćan kanal kompanija koje su voljne da budu agenti promjena. Bez obzira na to da li se slažemo sa njihovim mišljenjem ili ne, definitivno ih nećemo ignorisati.

Da li niskobudžetne kampanje mogu imati globalni uticaj?

Dijelim mišljenje kao i moje kolege u DAVID The Agency da kampanje koje su nastale sa malo budžeta ili potpuno bez budžeta imaju potencijal da se o njima čuje i da stvore ozbiljnu globalnu „buku“. Po mom mišljenju, potraga za „rupama“ je najzanimljiviji dio ovog posla. Zato uvijek kažem: „You can hack culture, you can hack legal constrains, but hacking budget is the funniest part“.

Ove godine smo napravili “BK Bot“ za Burger King, koji je osvojio dva zlatna Lava, srebro i bronzu, koristeći samo snimke iz prethodnih kampanja za hranu. Isto je i sa “Try not to year this“ za Coca-Colu, gdje smo koristili slike iz interne baze Coca-Cole. Takođe, kampanju McMansions napravili smo sa slikama objavljenim u Chicago Tribune-u, gdje menadžment McDonalds-a objavljuje svoje vile koje su na prodaju. Sve su to javne fotografije, samo smo morali da platimo autorska prava. Čak i za Super Bowl, gdje brendovi uglavnom plaćaju milione za produkciju spotova, uradili smo slično i “Eat like Andi“ učinio je Burger King najtraženijim brendom tokom utakmice.

Kojom kampanjom se najviše ponosite?

Teško je reći jer svaka od mojih omiljenih „pogađa“ različitu ciljnu grupu. Ali ako pričamo o ponosu, i dalje sam veoma vezan za naš prvi hit „This Coke is a Fanta“. Ovaj izraz je bio prisutan decenijama na tržištu i niko nije učinio ništa da na njega odgovori. Preko noći svi iz Brazila pričali su o tome, od kasirke u supermarketu do profesora na Univerzitetu. Od najaktivnije poznate ličnosti do najkonzervativnijeg jutjubera koji poziva na bojkot. Google Insights nam je pomogao da dokažemo da smo preokrenuli homofobičan izraz u simbol ponosa. Ovo je bila krucijalna kampanja u zemlji koja je, po mom mišljenju, najhomofobičnija na svijetu.

Da li ste zapazili neku kampanju iz Srbije?

Moraću da se prisjetim, ali jedna koje se najviše sjećam je „Dugme za pomoć“. Hrabro rješenje za težak problem.

Više informacija o festivalu KAKTUS 2019 možete pronaći na sajtu.

Festival KAKTUS 2019 podržalo je preko 45 medijskih kuća iz cijelog regiona, kompanije Delta Holding, Zlatiborac, Vip Mobile, Jaffa Crvenka, Marbo Product, Mercator S, Ušće Shopping Centar, Doncaffe, Forma Ideale, Frikom, Nectar i Eurobank. Partneri festivala su agencije – Direct Media United Solutions, Ovation BBDO, Headline, Degordian, Reprodukcija, DPC Group, Alma Quattro, Nova Communications, Tawo Dev i Info Media Group. Festival su podržali i Novaston Marketing Consultancy, Flexis Consulting, Kliping, Led Media BiH, Propix, Srpska asocijacija menadžera, Core Event, Kreativa New Formula, Chameleon i Spring Onion Studio. Prijatelj festivala je kompanija Microsoft. Bronzani sponzor festivala je Apatinska pivara, Srebrni sponzor kompanija Mastercard, a Zlatni sponzor kompanija MARS.

Author: Danijela Žižić

Studentkinja Prirodno-matematičkog fakulteta koja se bavi marketingom. Uživa u organizacionim poslovima, konstruktivnim raspravama i MotoGPu. Velika ljubav su joj psihologija i filozofija, a strast joj je argentinski tango. Vjeruje u Avengerse i Elona Muska.

Share This Post On

Vaše mišljenje: