Na pres konferenciji za medije u Zagrebu predstavljeno je novo izdanje velikog festivala kreativnosti i komunikacija, uz najavu prvih imena koja dolaze u Hrvatsku.
Novo izdanje festivala Dani komunikacija i ove se godine vraća u Rovinj u majskom terminu, a program glavne pozornice otvara veliko ime. Na 12. izdanje Dana komunikacija, koje će se od 7. do 10. maja održati u Rovinju, stiže nekonvencionalni prof. Jürgen Schmidhuber – pionir, disruptivni genije i otac modernog AI-ja. Ako ste se ikada pribojavali distopijske budućnosti u kojoj AI preuzima svijet, Schmidhuber je taj koji je mašine naučio da misle.
O Schmidhuberovom uticaju govori Elon Musk koji ga bez zadrške opisuje riječima: “Schmidhuber je izmislio sve”, dok The New York Times piše kako će ga umjetna inteligencija, kada odraste, zvati „tata“. Naučnik koji je stavio G, P i T u GPT – kreirajući tehnologije koje danas pokreću ChatGPT, Google Translate, Siri, Alexu i savremene generativne modele, a njegova se kreacija koristi u milijardama uređaja širom svijeta. Kada se govori o razvoju moderne umjetne inteligencije, postoje tek rijetka imena bez kojih taj razgovor nije potpun. Schmidhuber je jedno od njih.
O tome kakva je naša budućnost i budućnost umjetne inteligencije, te imamo li je uopšte i u kojem obliku, na Danima komunikacija promišljaćemo u okviru njegovog predavanja pod nazivom Modern AI and the Future of the Universe, u kojem će prevazići uobičajene tehnološke okvire i AI postaviti kao civilizacijsku temu sa dugoročnim efektima, a ne kao još jedan alat u arsenalu industrije.
„Poput naše struke, Dani komunikacija ne pristaju na prosjek“, istakla je Dunja Ivana Ballon, dugogodišnja direktorica festivala i programa. „Naš je cilj stvoriti prostor za industriju koja razmišlja slobodnije, hrabrije i pametnije.“
MENTOR INDUSTRIJE STRATEŠKOG KOMUNICIRANJA
Uz Schmidhubera, festivalski program donosi i stratešku dimenziju. U Rovinj stiže Mark Pollard, jedan od najuticajnijih marketinških stratega i mentora današnjice – globalno. Autor knjige Strategy Is Your Words i osnivač platforme Sweathead sa više od 1,3 miliona slušanja i stotinama hiljada pratilaca, oblikuje način na koji čitave generacije komunikacionih stratega širom svijeta razmišljaju o svom poslu. Radio je za Facebook, Twitter, The Economist i Mozillu, vodio strategiju u McCannu i Leo Burnettu, predavao u Cannesu i na TED-u, a poznat je u svjetskim krugovima po tome što je zauvijek promijenio način na koji industrija razmišlja o strategiji. Na Dane komunikacija donosi visokoenergičnu i interaktivnu sesiju Strategy On You koja strategiju okreće ka onome što je najvažnije – načinu na koji mi razmišljamo.
Jelena Fiškuš, najnagrađivanija hrvatska kreativna direktorica i predsjednica Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), istakla je važnost strateškog pristupa u komunikacijama: „Strategije u komuniciranju prave ključnu razliku između ulaganja u rast i bacanja novca na šum koji bez strategije zapravo predstavlja tek skup nasumičnih vizuala i poruka koje se nadaju da će nekoga pogoditi. Iskustvo je pokazalo da našem tržištu kada su u pitanju strategije treba više znanja i bolje razumijevanje njihove važnosti, tako da smo ove godine strateški planirali da na DK dovedemo dvoje stratega koji spadaju u sam svjetski vrh. Ko želi da raste, ne smije ih propustiti.“
BREND KAO ARHITEKTURA, A NE DEKORACIJA
Festival je potvrdio dolazak elitne brend strateginje Julie Supan, žene koja je postavila brending najuticajnijih tehnoloških platformi svijeta. Jedna od najtraženijih brend strateginja Silicijumske doline, u ulozi direktorice marketinga i komunikacija učestvovala je u izgradnji tehnoloških giganata poput YouTubea, Airbnba, Dropboxa i Discorda. Julie Supan postavlja brend kao arhitekturu, a ne dekoraciju – i na DK2026 u Rovinj donosi upravo tu logiku koju je primijenila na najveće svjetske platforme. Na Danima komunikacija, u godini u kojoj je povratak kvalitetnom brendingu jedan od glavnih fokusa komunikatora, Supan će govoriti o ulozi dugoročne vizije u izgradnji brenda – kako se gradi strateška jasnoća, kako vizija postaje temelj odluka i kako se dugoročna tržišna prednost stvara upravo onda kada još ništa nije očigledno.
Najpoznatije lice domaće kreativne industrije i član Organizacionog odbora festivala, Davor Bruketa, dodao je: „DK su najintenzivnija tri dana u godini za sve koji žive komunikacije. Dovoljno je pogledati naš program da se shvati u kom pravcu ide festival – ka ljudima koji mijenjaju industriju, a ne samo pričaju o njoj. To je iskustvo koje se mora doživjeti uživo.“
NAJAVLJENO JOŠ VIŠE SADRŽAJA I NOVA FESTIVALSKA DVORANA
Osim sveobuhvatnog sadržajnog programa, organizatori nastavljaju da grade iskustvo po kojem je festival poznat – uz majsko sunce, more i poseban ambijent Rovinja koji već godinama čini prirodnu pozornicu Dana komunikacija.
Ovogodišnje izdanje donosi i nova produkcijska rješenja koja ponovo uvode novu razinu vizuelne izvedbe, a istovremeno organizatori najavljuju najbogatiji program do sada koji će se odvijati na čak devet festivalskih lokacija – uključujući plažu, Poolside Stage uz bazen i jednu novu dvoranu, uz nove industrijske teme i svima nezamjenjivo rovinjsko sunce.
PRIZNANJE KOJE PODSTIČE KVALITET
Važan dio festivala je nagrađivanje najboljih, a na taj segment Dana komunikacija osvrnula se i Angela Buljan Šiber, dobro poznato ime domaćeg digitalnog marketinga i članica Organizacionog odbora Dana komunikacija: „Nagrade su nezaobilazan i pomalo ‘sexy’ moment festivala. Uzbuđenje, glamur i takmičarski duh podižu atmosferu, a upravo zato imamo pet nagrada — BalCannes, MIXX, IdejaX, Effie i Young Lions — koje podstiču kreativnost i ističu kvalitet našeg tržišta.“
UTICAJ FESTIVALA NA INDUSTRIJU
Organizatori pripremaju trodnevno okupljanje industrije u novom izdanju koje očekuje nekoliko hiljada učesnika iz svijeta marketinga, komunikacija i medija, više od 100 kompanija partnera i sponzora, festivalske novosti koje prati više od stotinu predstavnika medija sa više od hiljadu objava, te program koji okuplja više od 200 nekih od najvećih stručnjaka iz Hrvatske i svijeta u ulozi predavača i izvođača. Iza festivala stoji nezavisno strukovno udruženje HURA – Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje, koja okuplja neke od najboljih i najnagrađivanijih agencija na tržištu, ujedno i zvanični predstavnik Cannes Lionsa za Hrvatsku, uz IAB Croatia – domaće predstavništvo najveće svjetske organizacije za digitalni marketing koja okuplja lidere koji razvijaju digitalnu ekonomiju u Hrvatskoj.
Damir Ciglar, jedan od inicijatora Dana komunikacija, važna figura domaće marketinške industrije i član Organizacionog odbora, pozvao je struku da ne propusti ovogodišnje izdanje festivala: „Dani komunikacija i dalje podižu ljestvicu – kvalitetom govornika, snagom sadržaja, brojem posjetilaca i obimom programa. Ako želite da znate kuda ide industrija, ovo je mjesto gdje jednostavno morate biti. A i vaša konkurencija dolazi…“
Prijave su otvorene na zvaničnoj stranici festivala, uz informacije o kotizacijama i smještajnim opcijama u Rovinju, jednoj od najprivlačnijih destinacija na našoj obali.
O DANIMA KOMUNIKACIJA:
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih događaja na svijetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dvanaesto izdanje festivala – koji je poznat po tome da okuplja ključne predstavnike oglašivača, agencija, stručnjake za odnose s javnošću, predstavnike medija i ostale profesionalce iz komunikacione industrije ključne za stvaranje i pokretanje promjena – i sljedećeg će proljeća u rovinjskom Loneu dočekati sve one koji komunikacionu industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacionu zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više informacija pročitajte na www.danikomunikacija.com.
O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) vodeća je strukovna organizacija u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih domaćih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija sa pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Zalaže se za unapređenje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovore sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savjetovanje i drugo. Van granica djeluje u okviru svjetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Evropskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku, te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia dio globalne mreže IAB.
Pratite ih na zvaničnim Facebook i LinkedIn stranicama, a više o HURA-i saznajte na www.hura.hr.
Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svjetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Djelovanjem unutar Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere uključene u rast interaktivnog marketinga i insistira na najvišim standardima, a hrvatsko tržište ovom akvizicijom postalo je bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i mrežu koja će ekskluzivno biti dostupna kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.
