Logo je vjerovatno prva stvar na koju ljudi pomisle kad čuju ime nekog brenda, a po istraživanju američke marketinške agencije WebPageFX, boja je ubjedljivo najvažniji “sastojak” jednog logoa. Isti su rezultati istraživanja kada je u pitanju boja proizvoda – čak 93% ispitanika proizvode biraju na osnovu izgleda, a za 84,7% je boja proizvoda jedan od glavnih razloga na osnovu kojih donose odluke o kupovini. Kad na to dodate činjenicu da se u ljudima, kad vide boje, javljaju razni lanci emocija i raspoloženja, shvatićete da izbor boje za logoe raznih kompanija uopšte nije slučajna stvar, i biće vam jasnije da je veza između psihologije i marketinga veoma jaka.
Bilo da ste vlasnik neke kompanije, marketing menadžer, dizajner ili običan potrošač, počnite da obraćate pažnju na boju logoa i proizvoda, i pokušajte da shvatite zašto je baš ta boja odabrana za taj proizvod. U tome ću pokušati da vam pomognem “skeniranjem” boja po više parametara, od psiholoških, preko marketinških, pa sve do političkih:
CRVENA
Crvena je boja koju povezujemo sa vatrom i vrelinom, i boja koja u nama budi osjećaj uzbuđenja i stimuliše nas da preuzimamo više rizika. Ova boja nam, takođe, “oštri” čula, i može u nama izazvati emocije kao što su strast, ljubav, agresivnost i moć.
Restorani često koriste crvenu boju zato što psiholozi tvrde da ona povećava osjećaj gladi. Ovu boju često možete vidjeti i kad se naglašavaju određeni popusti, jer ona u vama budi osjećaj “urgentnosti”, pa vas na neki način tjera da što prije krenete u “akciju”, to jest, u ovom slučaju, u kupovinu. Crvena boja takođe simbolizuje instinkt za preživljavanje, a širom svijeta se koristi i u političke svrhe – ova boja je simbol komunista i socijalista, ali i američkih republikanaca.
Crvene boje je i logo kompanije doMEn, agenta za registraciju crnogorskog nacionalnog domena .ME, pa sam direktorku marketinga ove kompanije, Natašu Đukanović, pitao zašto baš crvena boja. Razlozi su sledeći: “Crvena boja je bila prva na našoj listi jer vizuelno privlači najviše pažnje. Ona pokazuje suprotnost od korporativnog “raspoloženja” i na taj način izražava duh individualnosti, koja je jedna od glavnih karakakteristika koje želimo da povežemo sa domenom .ME (slogan .ME je, uostalom, “Express yourself”)!”
ŽUTA
Žutu boju povezujemo sa suncem i svjetlošću, i ona je, kao i crvena, boja koja povećava osjećaj uzbuđenosti. Dok gledate u žutu boju, u vama se budi osjećaj optimizma i nade, ali i kukavičluka i izdaje. Takođe, držite vaše bebe što dalje od žute boje, jer je poznato da im to i nije baš omiljena boja, i da često zbog nje umiju da zaplaču.
Za žutu boju (kod odraslih 🙂 ) kažu da podstiče komunikaciju i ubrzava rad nervnog sistema. U politici, ona predstavlja liberalni pokret.
PLAVA
Plavu boju povezujemo sa mirnoćom neba i mora… Kažu da nas ova boja smiruje i da snižava naš krvni pritisak. Ona izaziva osjećaj povjerenja, sigurnosti i čistoće.
Poznato je da na plavu boju bolje reaguju muškarci nego žene. Nju koriste brendovi koji žele da povećaju lojalnost i povjerenje svojih “fanova”. U globalnoj politici predstavlja talas konzervativaca, dok je u SAD koriste demokrate.
ZELENA
Zelenu boju, prirodno, povezujemo sa prirodom. Osim toga, ova boja je simbol za novac, sreću i zdravlje, a predstavlja i oznaku za rast i napredak. U prodavnicama se zelena boja koristi kao anti-stres sredstvo za kupce, a u politici predstavlja pokret za očuvanje prirode, to jest, enviromentalizam.
NARANDŽASTA
Narandžastu, kao i ostale “tople” boje, povezujemo sa suncem i vatrom, i ona kod nas budi osjećaj entuzijazma. Narandžasta izaziva osjećaj topline, balansa i daje ljudima energiju.
U marketingu se često koristi kao poziv na akciju (kupi, rezerviši, prijavi se), i predstavlja mlade, prijateljski raspoložene, opuštene brendove. Ova boja je poznata i kao nacionalna boja Holandije i holandske kraljevske porodice (konkretno je sve “počelo” sa porodicom Van Oranje sredinom 16. vijeka, po kojoj je narandžasta boja počela da se povezuje sa Holandijom).
CRNA
Crna boja simbolizuje moć, stabilnost i autoritet, a neki stručnjaci tvrde i da je ljudi povezuju sa inteligencijom. U nekim kulturama, crna boja se povezuje za žalošću i zlom, pa je vrlo oprezno treba koristiti u marketingu. Takođe, crna boja predstavlja simbol elegancije, luksuza i ekskluzivnosti, pa je vrlo često korištena kao boja logoa u svijetu mode (Gucci, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Prada, Givenchy, i tako dalje).
U politici, crna boja simbolizuje anarhizam, ali i fašizam (crnokošuljaši).
LJUBIČASTA
Ljubičasta važi za smirujuću boju. Za nju kažu da izaziva osjećaj glamura, misterije, bogatstva i arogancije. Ova boja je poznata po tome što su je u prošlosti nosili pripadnici kraljevskih porodica i aristokrate. Takođe, neki je zovu i “ženskom” bojom.
Stručnjaci kažu da ukoliko imate problem i radite na njegovom rješavanju, trebalo bi da se smjestite u neku ljubičastu prostoriju, jer ova boja pospješuje moždane aktivnosti u “problematičnim” situacijama. U marketingu ljubičasta predstavlja kreativne i maštovite mlade brendove, dok u politici predstavlja mlade, revolucionarne pokrete (a u prošlosti je, kao što sam ranije naveo, bila boja kraljeva).
Dizajn logoa u Crnoj Gori
Kako bih bolje razumio u kakvom je stanju dizajn logoa u Crnoj Gori, pitao sam jednog od naših najboljih dizajnera, Milutina Pavićevića (iz kompanije ME-net), da li je imao nekih interesantnih zahtjeva od strane svojih klijenata. Njegov odgovor prenosim u cjelosti: “Jednom prilikom klijent mi se obratio sa željom da redizajnira pakovanje ljekova za crnogorsko tržište tražeći da pakovanje bude u potpunosti crveno sa žutim slovima. Odbio sam. Pakovanja ljekova nisu ofarbana u boje znaka za opasnost na putu iz istog razloga iz kog flaše piva i motorne šege nisu roze.” 🙂
Očigledno je da boje, bili mi toga svjesni ili ne, igraju značajan ulogu vezanu za naše emocije, raspoloženja, ali i odluke prilikom kupovine. Bilo da birate boju za vaš novi proizvod, da dizajnirate logo ili novi vebsajt za vašu kompaniju, imajte u vidu da primjenom raznih boja ljude možete inspirisati na razne akcije, koje vam u tom trenutku odgovaraju. Ukoliko ste vlasnik već postojećeg logoa za vaš brend, možda treba da napravite reviziju svog vizuelnog nastupa i prilagodite ga onome što logom želite da postignete, a ukoliko ste, pak, samo potrošač – nije loše da budete svjesni tehnika kojima marketing stručnjaci pokušavaju da vas privole da koristite baš njihov umjesto nekog drugog brenda. 🙂
Trackbacks/Pingbacks