Medijske agencije, tržišni presjeci, budućnost agencijskih modela i otvorene rasprave o stanju industrije u fokusu su programa koji u Rovinj dovodi stručnjake iz cijele regije.
Komunikacijska industrija sve manje funkcioniše unutar granica pojedinačnih tržišta, a sve više kroz zajedničke izazove i promjene koje se paralelno dešavaju širom regiona. Razlike među tržištima i dalje postoje, ali pitanja poslovnih modela, tehnologije, talenta i odnosa s klijentima sve su sličnija, zbog čega razmjena iskustava postaje važnija nego ikad. Dani komunikacija, koji će se održati od 7. do 10. maja 2026. u Rovinju, kroz dio programa posebno su usmjereni na regionalnu perspektivu, okupljajući stručnjake iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Sjeverne Makedonije, Srbije i Slovenije, s ciljem upoređivanja tržišta, razmjene uvida i otvaranja tema koje oblikuju komunikacijsku industriju na nivou cijelog regiona.
MEET YOUR NEIGHBOURS: THE BALKAN… OOPS, WE MEAN CEE MARKETS SNAPSHOT
Kako izgledaju komunikacijska tržišta u regionu kada ih predstavljaju oni koji u njima svakodnevno rade, pokazaće Meet Your Neighbours: The Balkan… Oops, We Mean CEE Markets Snapshot. Kroz kratke, fokusirane prezentacije, predstavnici pet tržišta donose pregled ključnih podataka, trendova i specifičnosti svojih zemalja, ali i manje vidljivih uvida koji objašnjavaju kako tržišta zaista funkcionišu u praksi. Učestvuju Anamarija Horaček (Board Member & Managing Director, mmb media agentur, Hrvatska, članica HURA-e i IAB-a Croatia), Predrag Nikolovski (suosnivač i kreativni direktor, AdValue, Sjeverna Makedonija), Irena Miličević Vukoja (vlasnica, Prefix & direktorica, WOMAN.COMM CLUB & No Limit, Bosna i Hercegovina), Maja Radak (izvršna direktorica, Fullhouse Ogilvy, Srbija) i Žare Kerin (kreativni direktor, Futura, Slovenija), svaki sa pogledom na ono što pokreće, ali i ograničava njihova tržišta.
THE FUTURE-READY AGENCY (OR WHATEVER WE’RE CALLING IT NOW)
Kako agencije danas funkcionišu i kako se pokušavaju prilagoditi stalnim promjenama tema je panela The Future-Ready Agency (or Whatever We’re Calling It Now). Sanja Petek Mujačić (izvršna direktorica i partnerica, Spring+shift, Hrvatska, članica HURA-e i IAB-a Croatia), Anđelko Trpković (izvršni direktor, Publicis Groupe Adriatic, Srbija), Janez Rakušček (izvršni kreativni direktor, Luna\TBWA, Slovenija) i Manuela Šola (osnivačica i direktorica, Komunikacijski laboratorij, Hrvatska, članica HURA-e i IAB-a Croatia) razgovaraju o pritiscima koji dolaze iz više pravaca: od klijenata, tržišta tehnologije, interne organizacije i upravljanja talentima. Fokus je na konkretnim promjenama u poslovnim modelima, ali i na pitanjima koja još uvijek nemaju jasan odgovor.
NEXT 5 YEARS OF MEDIA AGENCIES: NEW BUSINESS MODELS ON THE HORIZON
Uloga medijskih agencija danas se značajno mijenja, a pitanje njihove budućnosti sve se češće postavlja i u regionalnom kontekstu. Panel Next 5 Years of Media Agencies: New Business Models on the Horizon okuplja Irenu Petek (generalna direktorica, Studio Nexus, Hrvatska, članica HURA-e i IAB-a Croatia), Ahmeda Hadžića (izvršni direktor, Reach, Bosna i Hercegovina), Valeriju Prevolšek (izvršna direktorica, Pristop Media, Slovenija) i Mariju Matić (Strategy and Clients Director, Direct Media, Srbija), koji će iz svojih tržišta donijeti konkretne primjere promjena u načinu rada agencija. Fokus je na tome kako se uloga agencija pomjera izvan zakupa medija, prema razvoju sistema koji povezuju podatke, tehnologiju i poslovne ciljeve klijenata, ali i na tome koliko su ti pomaci ujednačeni u regionu.
HOT TAKE COMMENTARY SESSION BY MARKETING MAGAZIN
Koliko se industrija zaista slaže sama sa sobom, a koliko toga ostaje neizrečeno, pokazaće Hot Take Commentary Session by Marketing Magazin. Maro Pitarević (kreativni direktor, Real grupa, Hrvatska, član HURA-e i IAB-a Croatia), Matjaž Germ (kreativni direktor, Agencija 101, Slovenija) i Igor Černiševski (izvršni direktor, IAB Serbia), uz moderatora Marjana Novaka (partner, Marketing Magazin), donose stavove koji se češće čuju u neformalnim razgovorima nego na pozornici. Format je jednostavan, ali zahtjevan – svaki učesnik iznosi svoj „hot take“, nakon čega slijedi rasprava koja otvara različite poglede na stanje industrije i njene pravce razvoja.
BREAKING BARRIERS, SHAPING NARRATIVES BY WOMAN.COMM
Tema liderstva i vidljivosti u industriji dobija regionalnu dimenziju kroz panel Breaking Barriers, Shaping Narratives by Woman.Comm. Brankica Janković (osnivačica i direktorica, Aquarius Group), Nataša Pavlović Bujas (generalna direktorica, Blumen Group) i Katja Fašink (CEO, key7 communications & cyber), uz moderaciju Irene Knežević (direktorica korporativnih komunikacija, Hemofarm), govore o iskustvima i izazovima s kojima se susreću žene na vodećim pozicijama. Fokus je na situacijama koje često ostaju nevidljive, ali imaju konkretan uticaj na donošenje odluka, percepciju autoriteta i način na koji se gradi profesionalni put.
REGIONALNA KREATIVNOST NA JEDNOM MJESTU U NAJKONKURENTNIJEM IZDANJU
BalCannes i ove godine potvrđuje svoju poziciju ključne regionalne platforme za upoređivanje i proslavu kreativnosti, uz rekordan broj prijava koji dodatno govori o rastu ambicije i konkurentnosti regionalnog tržišta. Takmičenje okuplja projekte iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske, Sjeverne Makedonije, Srbije i Slovenije, omogućavajući uvid u to kako ideje funkcionišu izvan lokalnih okvira i kako se kreativni standardi razvijaju kroz region. Dobitnici će biti proglašeni u četvrtak na festivalu, kada će se na jednoj pozornici okupiti cijela regionalna industrija, uz dodjelu nagrada koju vode Lela Laković i Aljoša Bagola.
Više informacija o programu Dana komunikacija dostupno je na zvaničnim stranicama.
O DANIMA KOMUNIKACIJA:
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih događaja na svijetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dvanaesto izdanje festivala – koji je poznat po tome da okuplja ključne predstavnike oglašivača, agencija, stručnjake za odnose s javnošću, predstavnike medija i ostale profesionalce iz komunikacijske industrije ključne za stvaranje i pokretanje promjena – i narednog proljeća u rovinjskom Loneu dočekaće sve one koji komunikacijsku industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji snažno okuplja komunikacijsku zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više informacija pročitajte na zvaničnim stranicama festivala www.danikomunikacija.com.
O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) vodeća je strukovna organizacija u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih domaćih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i brojne druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak cijele industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovore sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savjetovanje i drugo. Van granica djeluje u okviru svjetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Evropskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia dio svjetske mreže IAB Global Network.
Pratite ih na zvaničnim Facebook i LinkedIn stranicama, a više o HURA-i saznajte na www.hura.hr.
Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svjetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Djelovanjem unutar Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko tržište ovom akvizicijom postalo je bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.
