Logoi poznatih brendova i priče koje ih prate…

Logo nekog brenda je nešto o čemu čovjek puno ne razmišlja, već ga uzima zdravo za gotovo. Efektnim i kvalitetnim nazivamo one logoe koji su jednostavno postali sinonimi za brend koji predstavljaju, logoe koje ljudi mogu da prepoznaju istog trenutka kad ih vide.

Međutim, poznate logoe prati puno interesantnih priča, simbola i skrivenih poruka, i ovaj tekst je posvećen upravo toj temi.

Na slici ispod je jedan od najpoznatijih logoa ikad, logo kompanije Nike, koja, kao što svi znamo, posvećuje ogromnu pažnju promociji, i koja je uložila ko zna koliko miliona u svoju reputaciju. Bilo bi logično da su i u logo, svoj simbol, koji danas možete vidjeti na svakom ćošku, uložili popriličnu sumu, međutim, mnogi će se iznenaditi – ovaj genijalni dizajn je napravila apsolutno nepoznata studentkinja dizajna na portlandskom univerzitetu, Kerolin Dejvidson, koja je Nikeu svoje usluge naplatila, vjerovali ili ne, samo 35 (trideset pet) američkih dolara. Međutim, i njena priča ima srećan kraj. Kada je projekat Nikea uspio, i kada su postali svjetski poznati, osnivač kompanije, Fil Najt, je iz zahvalnosti dizajnerki poklonio 500 akcija Nikea, koji danas vrijede 643 hiljade dolara (po njenim riječima, još ih nije unovčila).

Nike logo

Izgleda poznato?

Još jedan slučaj u kom je kompanija gotovo besplatno dobila svoj nadaleko poznati logo je slučaj vezan za kompaniju Lacoste. Osnivač ove kompanije, francuski teniser Rene Lakost, ga je “dobio” na osnovu jedne izgubljene sportske opklade. Naime, on je, dok je šetao sa saigračem iz francuske reprezentacije, u izlogu jedne prodavnice vidio torbu od krokodilske kože i rekao mu da mora da mu je kupi ako ovaj pobijedi u sledećem meču. On u tom meču ipak nije pobijedio, ali je ta priča procurila u novine, u kojima je jedan novinar napisao: “Rene Lakost nije uspio da pobijedi i zaradi torbu od krokodilske kože, ali se zato jeste borio kao pravi krokodil.” Tako je Lakost i dobio nadimak Krokodil. Njegov prijatelj, Robert Džordž, mu je, nakon toga, prije sledećeg meča iz šale na majici nacrtao krokodila sa otvorenim ustima, koji je, evo, i 81 godinu nakon tog događaja, i dalje prisutan na Lacoste majicama.

Lacoste Logo

Najpoznatiji reptil svih vremena 🙂

Brendovi često mijenjaju dizajn svojih logoa da bi se prilagodili tržištu, i to, uglavnom, ide u pravcu pojednostavljivanja dizajna. Tako je, recimo, Starbucks (gledaj sliku ispod), na početku, 1971, na logou imao svoj naziv i golu sirenu sa 2 repa na braon pozadini, koja je simbolizovala zavodljivi i gotovo omamljivi ukus njhove kafe. Na sledećem, 1987, braon je promijenjena u zelenu boju koja je trebala da simbolizuje rast i svježinu ovog brenda, a sirena više nije bila gola, to jest, grudi su joj bile prekrivene kosom. 1992, sirena kao da je bila zumirana, i više joj se ni stomak nije vidio, dok današnji izgled Starbucksovog loga dugujemo redizajniranju u čast četrdesetogodišnjice nastanka te kompanije, pa na njemu od 2011. godine više nema natpisa, već se vidi samo još više uvećana sirena na čistoj, zelenoj površini. Na slici se vidi i šala nekih dizajnera na račun Starbucksovog logoa, tj. prikazana je projekcija mogućeg izgleda njihovog logoa u budućnosti! 🙂

Starbuks logo before and after

Međutim, ima i brendova koji su vrlo dosljedni dizajnu svojih logoa. Naime, španski proizvođač lizalica Chupa Chups, od prvog momenta kada je njihov logo dizajniran, tj. od 1969. godine, ga nisu promijenili gotovo ni za najmanji detalj, a kako i neće kad je dizajner ovog logoa bio čuveni Salvador Dali.

Chupa Chups Dali

Zanimljiva je i priča vezana za Apple, koji je za svoj simbol 1976. godine izabrao, kao što mu i samo ime kaže, jabuku. Postoje razne teorije o tome zašto je Stiv Džobs izabrao baš nju. Jedna kaže da je jabuka na koju je mislio, bila ona jabuka koja je pala na glavu Isaka Njutna kad je otkrio gravitaciju, pa je ime Apple svojevrsni omaž tom događaju. Ova teorija ima i pokriće u prvom logou Applea na kojem je prikazan Isak Njutn koji čita ispod drva jabuke. Druga teorija kaže da je sve povezano sa biblijskom pričom o Adamu i Evi u kojoj je zmija nagovorila Evu da zagrize jabuku sa “drva znanja” , pa Apple, ustvari, na taj način predstavlja jabuku kao simbol znanja.

Apple evolution

Međutim, o tom misterioznom zagrizu postoje i druge legende kao, na primjer, ona koja kaže da je to urađeno u čast Alana Tjuringa, čuvenog naučnika, čovjeka kojeg nazivaju ocem modernog računarstva. On je poznat po tome što je, uprkos svojim velikim dostignućima, 1954. godine osuđen samo zbog toga što je javno priznao da je homoseksualac, a kazna je bila, malo je reći, užasna – eksperimentalna hemijska kastracija. Dvije godine nakon tog događaja, Alan Tjuring je izvršio samoubistvo tako što je zagrizao jabuku u koju je prethodno ubrizgao cijanid, a Apple je taj događaj ovjekovječio u svom logou koji je bio aktivan do 1998. godine – zagriženoj jabuci sa duginim bojama.

Ipak, dizajner ovog logoa, Rob Janof, je u jednom od svojih intervjua, objasnio da je zagriz stavio jednostavno da bi ljudi shvatili da je u pitanju jabuka, a ne trešnja ili čeri paradajz. 🙂

Posebno interesantnim se smatraju logoi koji u sebi imaju neko skriveno značenje koje ljudi uopšte ne primjećuju. Ima tu veliki broj logoa sa kojima se susrijećemo svaki dan, a da nismo svjesni nekih zanimljivih simbola na njima. Neke od njih ću i podijeliti sa vama na slikama ispod…

creative-hidden-logo (12)

Ako fokusirate pogled na planinu na slici, vidjećete medvjeda, koji je simbol glavnog grada Švajcarske – Berna, iz kojeg nam i stižu Toblerone čokoladice.

creative-hidden-logo (49)

Fedexov logo na prvi pogled izgleda kao jednostavno napisan naziv njhove kompanije, ali ako se dublje zagledate u njega, shvatićete da se između slova E i X krije strelica, koja predstavlja brzinu i preciznost Fedexovih isporuka.

Za ovaj logo je vezana još jedna interesantna priča. Naime, dizajner Lindon Lider, koji je odgovoran za njegovo nastajanje je uradio genijalan posao tako što je skratio naziv na njihovom starom logou na kojem je pisalo “Federal Express” i zamijenio ga jednostavnim “Fedex”. Dao im je logo besplatno, ali pod jednim uslovom: da mu isplaćuju procenat od ušteđene farbe koju bi iskoristili za logo na svakom od kamiona. Vlasnici Fedexa su pristali na dizajnerovu ponudu, i ishod je bio sledeći: on je na taj način zaradio milione, i, i dan danas mu svaki mjesec na račun toga stižu uplate…

creative-hidden-logo (9)

U logou Biciklističke trke Francuske, umjesto slova O, U i R, ustvari, možete vidjeti biciklistu u pokretu. Dalje objašnjenje valjda nije potrebno.

creative-hidden-logo (31)

Logo Amazona izgleda vrlo jednostavno, i, iako strelica između A i Z liči na običan smajli – ona, ustvari, pokazuje kako na Amazonu možete kupiti svaki proizvod od A do Z (u našem slučaju od A do Š) i predstavlja osmijeh na licima zadovoljnih korisnika njihovog sajta.

Na što više načina poruka sa nekog logoa može biti shvaćena, to je taj logo bolji. Takođe, na ovako kvalitetne logoe, po mom mišljenju, vrijeme nema uticaj i, oni će uvijek, uz blago osvježavanje dizajna, biti jednako interesantni i upečatljivi kao na dan kad su kreirani…

Author: Luka Radunović

Osim marketinga (pogotovo digitalnog, kojim se i bavim), jako volim i interesuju me svi mogući filmovi i serije, a pratim i globalne političke trendove i fudbal (pogotovo Juventus). Osim na Digitalizuj.me, moje "umotvorine" o filmovima možete pronaći i na Kokice.me. :)

Share This Post On

8 Comments

  1. Istina je da brend kao Starbucks stvarno može jednog dana ukloniti sve sa svog logoa i ostaviti samo taj zeleni kružić, i neće mu ništa škoditi. To je ta moć velikih brendova, da ih prepoznajemo čak i kad nam nije rečeno šta je u pitanju.

    A što se tiče Chupa Chups logoa, u tekstu je prikazana revizija iz 1988. godine, tako da ne bih rekla da nije promenjen “gotovo ni za najmanji detalj” (sem ako se tipografija, koji stroke tamo ‘vamo ne smatraju detaljima..)

    Originalan Dalijev logo izgleda ovako:
    http://www.logodesignlove.com/images/evolution/chupa-chups-logo-dali.jpg

    Post a Reply
    • Zaista odlične konstatacije! Hvala.

      Upravo to sam mislio za Chupa Chups, da su to detalji… Mala restilizacija zbog vremena koje prolazi se kad-tad mora izvršiti.. a na to sam i mislio u poslednjem pasusu (“na ovako kvalitetne logoe, po meni, vrijeme nema uticaj i, oni će uvijek, uz blago osvježavanje dizajna, biti jednako interesantni i upečatljivi kao na dan kad su kreirani…”) 🙂

      Post a Reply
  2. odlican tekst. mala ispravka za ovo “po meni”.ipak treba napisati “po mom misljenju”.

    Post a Reply
  3. Skoro interesantniji tekst nisam pročitala! Bravo za autora!

    Post a Reply

Trackbacks/Pingbacks

  1. Digitalizuj.me Movie Nights (2/10) | Kokice.me - […] filmu “Cast Away“, nakon pada teretnog aviona FedEx-a (o čijem smo logou na Digitalizuj.me već pisali) u more, jedini…

Vaše mišljenje: