Već 20 godina kompanija KPCB i Mary Meeker objavljuju izveštaj o godišnjim trendovima na Internetu. Od 1995. godine, kada je izveštaj prvi put objavljen, do danas, broj Internet korisnika je porastao sa 35 miliona na više od 2,8 milijardi. Pošto se izveštaj sastoji od 197 slajdova, i zahteva dosta vremena, mi za vas izdvajamo ključne trendove.
- 2,8 milijarde ljudi koristi internet
To je 39% svetske populacije, što predstavlja ogroman rast u poslednjih 20 godina. Više od pola korisnika Interneta dolazi iz Azije, korisnici iz Evrope i Amerike čine skoro 30% ukupnog broja korisnika, dok ostatak sveta čini preostalih 21%.
- 5,2 milijardi ljudi koristi mobilni telefon
1995. godine mobilni telefon je koristilo svega 1% svetske populacije, a danas taj procenat iznosi 75%. Od 5,2 miliona ljudi koji koriste mobilni, pametne telefone koristi 40%. Na primer, godišnji rast korisnika pametnih telefona 2012. godine bio je 65% na globalnom nivou, a u 2014. godini ovaj procenat je iznosio 23%.
- Vrednost najvećih 15 Internet kompanija je porasla sa $17 milijardi na $2 triliona u poslednjih 20 godina
U 1995. godini, neke od najvećih Internet kompanija bile su Netscape, Apple, Axel Springer i ne tako mali broj kompanija koje danas više ne postoje. Lista najvećih današnjih kompanija počinje sa Appleom, koji ima tržišni kapital od $763 milijarde i završava se sa Twitterom čija vrednost dostiže $24 milijarde.
- Uticaj interneta tek počinje
Izveštaj za 2015. godinu pokazuje da se Internet najbrže razvio u potrošačkoj sferi, inovacija je najbrža u tehnološkoj sferi, ali je prakatična primena novih tehnologija znatno sporija.. U budućnosti, Internet će doživeti bum u poslovnoj, edukativnoj, zdravstvenoj, sferi zaštite, bezbednosti i ratnoj sferi, kao i političkoj i regulatornoj i zakonodavnoj sferi naših života.
“Mobile” nije budućnost, već je sadašnjost
Trenutno više vremena provodimo na svojim mobilnim telefonima nego na laptopovima, desktop računarima, tabletima i svim ostalim uređajima konektovanim na Internet. Prosečan Amerikanac, na primer, online je 5,6 sati dnevno. Od toga je 2,8 sati koristio Internet na svom mobilnom telefonu, 2,4 na računaru (desktop ili laptop), i svega 0,4 sati na drugim uređajima. Novac koje dajete na reklame verovatno ne ulažete na pravo mesto. Iako potrošnja na mobilne i Internet reklame raste, potrošnja na mobilne reklame je neznatna (prosečan “marketar” u Americi koristi svega 8% svog godišnjeg budžeta na mobile reklame), ako u obzir uzmemo gore navedene podatke, to jest, koliko ljudi, u stvari, vremena provode na svom telefonu.
- Porast korisnika Interneta se nastavlja (na globalnom nivou)
Godinu za godinom, porast broja novih korisnika Interneta usporava, ali i dalje raste. U 2012. godini, broj korisnika koji su Internet koristili u potrošačke svrhe iznosio je 31%, a prošle godine ovaj procenat je pao na 21%. Rast mobilnog saobraćaja je ostao skoro na istom nivou, ali mobilni video saobraćaj nastavlja sa svojim, ne tako beznačajnim, rastom. Sa 50%, koliko je imao udela u ukupnom mobilnom saobraćaju u 2012. godini, prošle godine je porastao na 55%. Jedna od platformi koja iskorišćava ovaj trend do maksimuma je, na primjer, aplikacija Snapchat.
- Obratite pažnju na sve nove, uzbudljive formate reklama
- Pinterest Cinematic Pin, koji se kreće i kada korisnik skroluje
- Facebook’s Carousel Ad, koji dozvoljava korisnicima da pretražuju više proizvoda
- Vesela petosekundna video reklama
- Google’s local inventory ad, koja dozvoljava trgovcima da korisnicima pokazuju prodavnice koje se nalaze u njihovoj blizini
- “Dugme” za kupovinu na Twitteru, Facebooku i Googleu
- Messaging aplikacije su promenile svet
Viber, WhatsApp, Messenger i slične aplikacije se nalaze u samom vrhu kategorije mobilnih aplikacija po korišćenju i popularnosti. Ako uzmemo u obzir podatke koliko vremena ljudi provode na mobilnom telefonu, ovo daje odličnu priliku za kompanije da to monetizuju, da se reklamiraju i povežu sa korisnicima.
Iako se u izveštaju nalaze i ostali bitni trendovi, ovo su samo neki koji će u predstojećoj godini uticati na razvoj tehnologije i marketinga, dok ostale trendove (koji pokazuju rast korisnika u Indiji i Kini) možete pogledati u prezentaciji koja se nalazi ispod.
