Kao neko ko je dosta aktivan na društvenim mrežama moj odlazak u London nije mogao da ostane neprimijećen. 😀 Mnoge od vas je zanimalo kako sam otišla u London, šta sam zapravo radila tamo i da li sam naučila nešto novo? Kako želim da podijelim svoje iskustvo sa vama fokusiraću se više na onaj dio šta sam to zapravo naučila u Londonu i od koga (neke od njih i vi dobro znate). 😛 Želim da uvidite koliko zapravo edukacija o jednoj temi može da doprinese pokretanju drugih stvari. 🙂
Već vam je od ranije poznato da je naša NVO, Digitalizuj.me, izabrana kao jedna od 14 “Full Beneficiaries” organizacija sa Zapadnog Balkana u okviru projekta “Digital Cities” koji sprovodi British Council. Cilj projekta je da pomogne razvoju kapaciteta kreativnih habova, startapova i malih i srednjih preduzeća sa Zapadnog Balkana koji rade u oblasti kreativnih industrija, tehnologije i obrazovanja.
Na moje veliko zadovoljstvo upravo sam ja imala priliku da učestvujem u jednom dijelu ovog projekta i da boravim u Londonu od 21. do 25. marta 2018. godine gdje sam učila o digitalnom marketingu kod naših partnera iz Velike Britanije. Moj domaćin u Londonu bila je konsultantska kuća Additive koja podučava i inspiriše agencije, brendove i studente kako da budu kreativniji. Hmmm, sad pogađajte koga sam to slijedila tih dana? 🙂 Upravo Davea Birssa, osnivača agencije Additive, autora nekoliko knjiga iz oblasti marketinga, međunarodnog govornika i jednog od govornika na Spark.me konferenciji u Budvi 2015. godine. Među klijentima agencije Additive su Google, BBC, ESI Media, Sky, The Drum i brojne oglašivačke agencije.
Sarađivati sa Daveom i učiti od njega bilo je dragocjeno iskustvo. Osim toga što smo prošli kroz brojne teme kada je u pitanju digitalni marketing, Dave je govorio dosta o kreativnosti. Naglasio je da kreativnost predstavlja jedan od najznačajnijih faktora za uspjeh u biznisu, bez obzira na to o kakvom se poslu radi. Kada god kreiramo nešto moramo biti svjesni što je izvor kreativnosti – nikako se ne smijemo pridržavati dobro ustaljenih praksi jer to samo pravi kopiju. Da bi bili originalni moramo ukloniti strah i potražiti nove izvore kreativnosti. U toku razgovora sa njim često smo pravili paralele kada su u pitanju Zapadni Balkan i Velika Britanija. Iako su razlike ogromne, kada su u pitanju kreativnost i digitalni svijet tu možemo dosta da napredujemo – samo je pitanje koliko zapravo to želimo. Dave je svima nama dao tri marketinška savjeta, a pogledajte o čemu se radi u kratkom video intervju koji sam pripremila:
Željela sam da iskoristim priliku što sam u Londonu da popričam sa ekspertima iz oblasti digitalnog marketinga i, iz prve ruke, naučim još više. Zato sam u dogovoru sa sjajnom Elise Quevedo (autorka, keynote govornica i Social Media strateg za slavne ličnosti) provela par sati na Trafaglar skveru upravo govoreći o uticaju i moći društvenih mreža, kao i digitalizaciji svijeta koja je neizbježna. Okružene predivnim melodijama uličnih svirača, sa pogledom na fontanu, našoj diskusiji nije falilo inspiracije. Od Elise, kao nekoga ko je već 20 godina u oblasti marketinga, zaista je imalo šta da se čuje i nauči. Ono što je meni posebno zanimljivo bilo jeste njeno viđenje influensera (uticajnih osoba). Naglasila je koliko je zapravo bitno da jedan influencer ima izgrađen stav – dobar influenser nikada neće reklamirati bilo šta, već samo ono u što stvarno vjeruje. Naglasila je da svjetski poznate kompanije na influensere ne gledaju samo kroz broj followera i prijatelja na društvenim medijima. Bitno je kakav sadržaj influenser kreira, tj. da li je on “svaštara” ili zaista neko sa ukusom kome ljudi vjeruju. Pogledajte kratak intervju u kome Elise navodi tri najznačajnija trenda u oblasti digitalnog marketinga u 2018. godini:
Na moje veliko zadovoljstvo imala sam priliku da se sastanem sa Jonom Burkhartom, osnivačem TBC Global, agencije koja pruža konsultantske usluge iz oblasti marketinga, u okviru kojih brojnim organizacijama drži radionice na temu marketinga sadržajem, rada sa uticajnim onlajn korisnicima, vještina pripovijedanja i kreiranja sadržaja. Jon je bio govornik na Spark.me konferenciji u Budvi 2017. godine i napravio je spektakl na bini. 🙂
Jon mi je otkrio svoj kutak, mjesto na kojem se najbolje osjeća kada radi – pab u predgrađu Londona. Ono kako volimo da kažemo – “kao iz filmova”. 🙂 Muzika nekog starijeg britanskog benda, čitav napravljen od drveta sa ugraviranim motivacionim porukama u gredama, poprilično miran (teško možete naći zalutalog stranca), sa posebnim mirisom koji govori da je pab star i nekoliko decenija. Zaista sam bila fascinirana da takav pab stvarno postoji. Jon mi je objasnio da njega ovo mjesto smiruje i upravo mu ono pruža svu moguću koncentraciju za rad gdje nema nikakvog pritiska. Naglasio je da je rad u kancelariji bitan, ali da kada god čovjek osjeti pritisak ili izgubi inspiraciju, upravo bi trebalo da pronađe neki svoj kutak koji će da mu pomogne da nastavi tamo gdje u kancelariji nikada ne bi mogao. Sa Jonom sam vodila dosta zanimljivu diskusiju, prošli smo kroz dosta tehničkih stvari o kojima bi čitav jedan trening mogao da se održi, a najviše je isticao radoznalost kod ljudi i u biznisu. Najbolji način da se stvori sadržaj jeste da znate kome se obraćate i da imate pisanu strategiju o sadržaju koja odslikava za šta se zalažete i šta bi ljudi trebalo da misle o vama. Neophodno je da djelujete orijentisani strateški ka klijentu. Pogledajte koje nam je savjete Jon dao u video intervju koji sam pripremila:
A sad se vratimo na početak. 🙂
Veliko hvala British Councilu koji mi je omogućio da, u okviru projekta #DigitalCities, učim o digitalnom marketingu u Londonu. Zahvaljujući brojnim sastancima i diskusijama shvatila sam koliko nam novih mogućnosti digitalizacija donosi – nova radna mjesta, zanimanja kojih ranije nije bilo, a dobili smo i mogućnost da se isprofilišemo i da funkcionišemo kao nikada do sada. Glavni izazov je što, još uvijek, ne koristimo ono što nam se pruža na pravi način, jer je digitalna pismenost na nedovoljnom nivou. Potrebno je poboljšati digitalnu pismenost i dati smjernice kako da se na pravilan način koriste društveni mediji i digitalne tehnologije.
