Čini mi se kao da je juče bilo kada sam nakon prvog dana prošlogodišnje Spark.me konferencije pisala o utiscima, potpuno oduševljena nevjerovatnim predavačima, učesnicima i energijom koja je sastavni dio ovog događaja. Bila sam ubijeđena da je takvo nešto nemoguće ponoviti, ali Spark.me organizacioni tim je dokazao da zaista pomjera granice! Organizator konferencije je, kao i prethodne tri godine, kompanija domen.me, a ovogodišnji broj prijava je prešao cifru od 540. U trajanju od dva dana, koncipirana je tako da se, uz konstantnu interakciju predavača i publike, prenosi pozitivna energija, kreativnost, ideje i inspirišu svi prisutni.
Jedna od najvećih marketing konferencija u Jugoistočnoj Evropi, koja nas je dovela u Budvu 28. i 29. maja, zvanično je počela u petak, nešto posle 10 h. Atmosfera prilikom okupljanja i čekiranja učesnika je bila zarazna – sve je izgledalo kao ponovno okupljanje starih, dobrih prijatelja, koji jedva čekaju da podijele neke nove trenutke. Sala hotela Mediteran je bila puna do poslednjeg mjesta, i spremno čekala na prvog predavača.
Vladimir Vulić, programski direktor konferencije, napravio je fenomenalnu najavu, objasnivši koliko je bilo neizvjesnosti oko dovođenja čovjeka koji je otvorio konferenciju, nakon čega je i zaigrao na bini, pozivajući ga da mu se pridruži. Publika je jedva dočekala da ogromnim aplauzom pozdravi jednog od najpoznatijih marketing stručnjaka, analitičara i pisaca na svijetu. U pitanju je, naravno, Brajan Solis (Brian Solis), čije je učešće na Spark.me izazvalo buru pozitivnih reakcija i oduševljenja na svim društvenim mrežama.
Brajan je govorio o inovacijama i sve bržim promjenama koje donose nove tehnologije. Pravila su stara, a svijet se mnogo brže mijenja nego što se mijenjaju pravila, stoga se treba prilagoditi. Na koji način? Solis nas je savjetovao da ne dopustimo nikom da nam govori šta treba da radimo, već da sami budemo pokretači promjena – ne da mijenjamo svijet, već da mijenjamo nas same.
“Svi mi govorimo o promjeni, ali nju mora neko da pokrene. To, apsolutno, treba da budete vi!”
Kada je govorio o inovacijama, objasnio je da je njihova najveća prijetnja konformizam; onog momenta kada se osjetimo ušuškano i prihvaćeno od strane grupe, gubi se svaka inovativna iskra. Jer, previše se fokusiramo na pridobijanje pažnje, a mnogo manje na povezivanje. Stoga, Brajan nam je poručio da smo mi ti koji odlučuju šta je za nas važno a šta nije.
Solis je govorio i o brendovima, objašnjavajuči da je prilikom promjene industrije brenda, ključna stvar iskustvo koje stoji iza njega. Iskustvo je ono što definiše povezanost, a sama iskustva definišu generacije. Definicija brenda, prema Solisu, je vrlo jednostavna: “Brend je iskustvo.” To je način na koji brendovi oživljavaju stvari koje su nam bitne. Brajan je objasnio da izučava antropologiju, sociologiju i psihologiju, jer su ljudi ono što svaki brend pokušava da dostine, a tehnologija je samo put. Poručio nam je da konstantno učimo, jer živimo u svijetu koji to dozvoljava, i jer je učenje najbolji put ka inovacijama.
“Iza svakog ekrana, izraza i impresije, stoji ljudsko biće… ne potrošač.”
Nakon Brajanovog fenomenalnog predavanja, sledeći na scenu je izašao Pol Papadimitriu (Paul Papadimitriou), kog vjerni sparkovci znaju još od prethodne godine, ali to nije bio razlog da ga ne pozdrave ogromnim aplauzom. Pol nam je govorio o putovanjima, objašnjavajući da je čitav život ustvari jedno veliko putovanje. Pitanja na koja treba da odgovorimo su: Ko smo mi? Gdje želimo da odemo? Kako ćemo stići tamo? Identitet, otkrića i tehnologija su stvari koje pokreću Polov svijet, a kaže da tehnologija služi za to da nam poboljša kvalitet života. Kao takva, ona treba da služi nama, a ne obratno. Šta je ono što čini naše živote boljim?
Papadimitriu je govorio o identitetu, objasnivši da je jako važno shvatiti šta je on i na koji način ga definišemo. Razumijevanje strahova koje ljudi imaju je bitno za inovativne promjene.
“Strah od promjene spriječava inovacije. Razlog za to je identitet, ne tehnologija.”
Bilo je riječi i o (ne)jednakosti polova i Pol je sa nama podijelio podatak da je 82% kupovine na globalnom nivou pod kontrolom žena. Dakle, žene polako “preuzimaju” svijet. 🙂
Nakon Pola, imali smo priliku da čujemo Džona Bradforda (Jon Bradford) i Danicu Kombol. Džon je pričao o startapovima i pojasnio pojam startap turizma – posjete coworking prostorima ili startap kompanijama u gradovima. Iako je za startap vrlo bitna finansijska podrška, Bradford je rekao da postoji i nešto važnije.
“Ako imate malo novca a mnogo ljubavi i podrške, to je mnogo bolje nego da imate samo mnogo novca.”
Možda zvuči kao jedna od mnogih motivacionih poruka, ali ako to kaže čovjek koji je suosnivač F6S (startap zajednice koja okuplja više od milion startapova i njihovih osnivača, te na svojoj online platformi pruža informacije o resursima koji su im potrebni za razvoj) i Tech.eu (tehnološkog bloga koji na jednom mjestu donosi novosti i priče o evropskoj tehnološkoj industriji), treba da mu vjerujemo. Džon je na duhovit način predstavio odnos korporacija i startapova, dodajući da korporacije treba da nauče kako da se ponašaju odgovorno.
Predavanje Danice Kombol je bilo fenomenalno i meni posebno drago jer je govorila o konceptu pričanja price (storrytelling) i načinu na koji uticajni ljudi (influencers) mogu pomoći razvoju brenda. Mi smo vrsta koja priča priče – nekada smo to radili okupljeni oko vatre, danas to radimo na društvenim mrežama. Danica je predstavila pojam imaginarnog prijatelja, objasnivši da ga svi imamo. To je osoba sa Facebooka, Twittera, Instagrama, sa kojima se povezujemo online i koju nikada nismo vidjeli uživo. Zbog čega su oni važni? 92% potrošača vjeruje preporukama ljudi koje nisu upoznali – njihovih imaginarnih prijatelja.
Danica je objasnila da, prilikom korišćenja uticajnih ljudi za promociju vašeg brenda, treba da odaberete one koji bi inače podržali vaše aktivnosti. Oni treba da pričaju priče o brendu, one koje će izazvati pozitivne reakcije potrošača, a to ne mogu učiniti ukoliko i sami ne osjećaju povezanost sa vašim brendom. U dijelu Q&A, Danica je otkrila da joj je omiljeni klijent domain.Me, što je izazvalo ovacije u sali. 🙂
“Ne postoji tehnologija koja stvara konekcije. To čine ljudi.”
Dejv Hejns (Dave Haynes) nas je vratio u startap svijet, govoreći o jednorozima (u startap kontekstu). Startap jednorozi su kompanije čija je vrijednost procijenjena na preko milijardu dolara, a Dejv je pokušao da nam približi na koji način je moguće dovesti startap do ovog nivoa. Govorio je o venture kapitalu i istakao da je dobar tajming ključan. Zbog toga je neophodno na vrijeme identifikovati trendove.
Predstavio je 40+ unicorn startapova iz Evrope, i pokazao da oni na evropskom tlu bilježe trend rasta. Preko 50% investicija u startapove u Evropi uloženo je u Berlinu, Parizu, Londonu, Moskvi i Stokholmu. Šta mislite, odakle će doći naredni uspješan startap?
Gvoroeći o riziku i preduzetništvu, Dejv nam je svima poručio:
“Kao preduzetnik, ponekad morate sami da kreirate svoju sreću.”
Nakon serije inspirativnih predavanja, dobre atmosfere i pozitivne energije u sali, uslijedila je pauza za ručak. Neki od nas su je iskoristili da obnove snagu za predavanja koja slijede, a neki da se povezuju, razmijenjuju utiske i razgovaraju sa predavačima. Pošto je ekipa koja dolazi na Spark.me sačinjena od nevjerovatnih ljudi i pošto uvijek možete pronaći nekog za razgovor o bilo čemu što vas interesuje, tokom pauze ste mogli čuti i neke vrlo ozbiljne razgovore na temu serije Firefly. Ali, o tome više neki drugi put. 🙂
Sa novom energijom i punim stomacima, vratili smo se u salu jer je na redu bio Skot Morison (Scott Morrison). Izašavši na binu u pratnji muzike (na opšte oduševljenje publike), Skot je održao boom predavanje, pričajući o boom liderima. Rekao je da svaka lekcija počinje pričom, a da boom lideri počinju tako što postavljaju pitanje: “zašto?”. Vizualizacija je važna jer omogućava ljudima da prepoznaju i osjete svoj unutrašnji boom, koji nije svojstven samo liderima. Lideri su tu da podstaknu ljude da rade stvari koje su smatrali nemogućim, kao i da kreiraju pozitivnu disrupciju.
Publika je bila oduševljena ovim, možda i najenergičnijim predavačem na prvom danu konferencije. Predavači, kao da su se dogovarali, prenosili su nam poruke o važnosti konstantnog učenja.
“Boom u liderstvu je glad za znanjem i želja da uvijek učimo više.”
Predavač koji je zatvorio prvi dan konferencije, bio je Toni Konrad (Tony Conrad), čovjek koji je već dvije godine dio Spark.me priče. Govorio je o svojim počecima: farma, domar u zgradi, radnik u apoteci… Svako mora negdje da počne, jer je to jedini način da negdje stigne. Toni je poznat po tome da bi, ako biste ga pitali da vam pomogne u izradi vaše about.me stranice, bio i više nego spreman da vam izađe u susret. Kada je dobio pitanje zašto to radi, odgovorio je da je to sjajan način za dobijanje feedbacka direktno od korisnika. About.me je drugačiji od ostalih društvenih mreža jer dozvoljava da o sebi napišete nešto više, ličnije i drugačije nego što to možete na Facebooku ili Twitteru.
“Mnogo sam interesantniji od svog LinkedIn profila.”
Ovaj fireside razgovor je bio vrlo zanimljiv i podstakao publiku da Toniju postavi priličan broj pitanja, na koja je više nego rado odgovorio. A neki srećniji među nama su imali priliku da dobiju pohvalu za svoju about.me stranicu, što je prvi dan fenomenalne konferencije učinilo još ljepšim. 🙂
Nakon predavanja, uslijedilo je startap takmičenje. Spark.me startap takmičenje teži da okupi timove iz cijele Evrope, te da im kroz program konferencije i učešće u takmičenju omogući da svoje projekte predstave ostatku svijeta. 10 startapova koji su svoje ideje predstavili pred žirijem bili su: Bee and Me (Crna Gora), Craftinity (Poljska), Drytools (Srbija), Emily (Hrvatska), Get Hired With Me (Crna Gora), HUM app (Kosovo), Kidster (Crna Gora/Srbija), Letpet.in(Hrvatska), Smart Lumies (Hrvatska) i Yorefy (Slovenija). U Žiriju su bili Predrag Lešić (direktor kompanije doMEn), Marvin Liao (partner u 500 startups), Dilan Dimitrov (Dilyan Dimitrov, suosnivač Eleven akceleratora) i Dejv Hejns (Dave Haynes).
Sve ideje su bile sjajne i žiri je imao težak posao, pošto je trebalo odabrati samo tri tima koja će ući u finale i boriti se za priliku da učestvuje u TechCrunch Disrupt “Aleji preduzetnika” u San Francisku, 12-14. septembra, i da se predstavi vodećim svjetskim investitorima i medijima. Pobjedničke ekipe su objavljene na koktelu, koji se tradicionalno održao u hotelu Splendid. U pitanju su Drytools (Srbija), Smart Lumies (Hrvatska) i Bee and Me (Crna Gora). Danas, od 15:00h, održaće se finalni dio startap takmičenja.
Sumirano, prvi dan Spark.me konferencije je bio fenomenalan. Za nama je mnogo sjajnih predavanja, naučenih lekcija, novih poznanstava. Ono što me posebno raduje jeste što nas čeka još jedan takav dan i nova predavanja u kojima treba uživati. Stay tuned! 🙂
