Streameri – Fenomen ili evolucija gledanja televizije

Negdje sam slučajno pomenuo streamere u društvu “odraslih”. Ja se, naravno, ponašam kao da svako na svijetu razumije što je to. Međutim, kada sam im objasnio o čemu se radi, oni su totalno “otkinuli”. Apsolutno nisu razumjeli ništa. Zato je ovaj post posvećen mom pokušaju objašnjenja ove pojave. Ako imate dijete, brata, rođaku od 10-15, čak i 20, godina velika je vjerovatnoća da najveći dio vremena koji provodi online gleda streamere i bitno je da znate šta su. 

Proučavanjem streamera sam počeo da se bavim prije nekoliko godina i moj fokus je bio na kanalima YouTube i Twitch (veb servis za streamovanje video igara koji je prodat za $970 miliona 2014. godine kompaniji Amazon). Pod proučavanjem mislim na naučno proučavanje koje obuhvata samo jedan mali segment i odnosi se na brendiranje streamera. Bavio sam se kvalitativnim istraživanjem sadržaja, odnosno kategorizacijom ponašanja streamera, kako bih došao do zaključka na koji način je streamovanje uticalo na izgradnju njihove ličnosti i brenda. Kao i u mom istraživanju, i u ovom članku ću se više fokusirati na streamere koji streamuju video igre.

streamer

Primjer streamera kojeg u tom trenutku prati 412 gledalaca.

Ko su streameri?

Streamer može da postane svako ko ima računar, kameru, Internet i program za snimanje.

Prvo i osnovno: streamer je osoba koja streamuje – snima sebe dok obavlja neku radnju i “prenosi” snimak preko YouTuba ili Twitcha, uživo, za publiku. Oni zarađuju od donacija i reklamiranja proizvoda na svom streamu. Obično se streamer obraća svojim gledaocima, pratiocima, putem mikrofona i kamere, a gledaoci komuniciraju sa njim ili između sebe preko određenog kanala za chat. 

Najbliže vam streamere mogu objasniti ako vam predstavim komentatora koji prati utamicu, ili kuvara koji sprema jelo, koji sebe snimaju dok to rade a vi, za uzvrat, koristite platformu kako biste komunicirali nazad sa njim. Između ostalog, i to su upravo neki od primjera streamera – dok ste nekada kanal o kuvanju mogli da gledate samo na televiziji, sada to možete da radite i na YouTubeu. 

Postoji nekoliko žanrova, odnosno tematika, streamera pri čemu su gejmeri, odnosno oni koji igraju video igre najrasprostranjeniji. Naravno, postoje i drugi streameri koji sebe snimaju dok rade razne druge stvari, od otvaranja Kinder jaja, do naučnih eksperimenata. Ipak, podaci koji će biti predstavljeni u nastavku teksta će biti vezani za streamere koji streamuju igranje video igara.

Djeca obično počnu da gledaju streamere tražeći uputstvo za prelazak nekog nivoa na igri koju igraju i to brzo preraste u duže gledanje drugih kako igraju igre. To se poistovjećuje sa onim što smo svi voljeli da radimo – da gledamo starijeg brata, ili ujaka u mom slučaju, dok igra igre. Čak nije ni neophodno da je streamer mag u igranju. Jedino što je važno jeste da je zabavan

Pored toga, YouTube je drugi najposjećeniji vebsajt na svijetu, ne samo zato što tamo nalazite dobru muziku, nego zato što je svijet video tutorijala ovladao mlađim generacijama. Većina onoga što djeca nauče sa Interneta naučeno je sa YouTube video tutorijala, a tu se nalaze i streameri.

Koliko su streameri veliki?

Kako bih vam približio koliko je pojava streamera velika, dovoljno je da kažem da je YouTube kanal sa najvećim brojem subscribera (pretplatnika, iako se ne plaća) preko 45 miliona u vlasništvu PewDiePiea, streamera koji sebe snima kako igra igre, i to ne neke popularne igre (ponekad i to), nego tzv. indie naslova, dok “pretplatnici” gledaju. Drugi kanal po broju “pretplatnika” ima “svega” 27 miliona.

Pew Die Pie - streamer sa 45 miliona pretplatnika na YouTubeu

PewDiePie – streamer sa 45 miliona pretplatnika na YouTubeu što njegov kanal čini najpraćenijim na ovoj platformi

Ono što je najvažnije je da većina snimaka na kanalu PewDiePie ima u prosjeku skoro 9 miliona pregleda. Radi poređenja, premijerna epizoda popularne TV serije Game of Thrones je imala nešto manje od 11 miliona gledalaca (legalnih), 2014 FIFA World Cup, finale Njemačka-Argentina je gledalo 35 miliona gledalaca. Uz sve to, uzmite u obzir da PewDiePie ima više stotina snimaka na svom kanalu.

broj gledalaca twitcha

Po Quantcast analizama Twitch.tv gleda 16,6 miliona jedinstvenih gledalaca mjesečno, 206,8 miliona puta. Od toga je većina iz Sjeverne Amerike (čak 13,5 miliona gledalaca), nakon čega slijedi Kanada (705 hiljada), pa Brazil (247.000), Rusija (198.700), Meksiko, Njemačka itd.

Skoro svi gledaoci Twitcha (91% gledalaca) su muškog pola, ali ono što najviše iznenađuje su godine.

godine

Veliki broj gledalaca Twitcha ima više od 25 godina (39%). Čak 34% gledalaca ima djecu.

Od čega streameri žive?

Procjenjuje se da je PewDiePie od 2010 godine zaradio bruto 124 miliona dolaraako znamo da više od pola ide na poreze to je oko 60 miliona dolara. Nije loše za 6 godina. 🙂

Šta on to tačno radi da bi zaradio ovoliko? Njegov trenutni posao sastoji se iz redovnog objavljivanja snimaka na svom YouTube kanalu. U početku su ti snimci samo bili o njegovim reakcijama dok igra igre, a kasnije je prešao na razne druge teme. U međuvremenu je postao toliko popularan da se svaki noviji proizvođač igara nada tome da će da odabera da igra njihovu igru dok streamuje, jer im to garantuje publicitet među nekih desetak miliona gledalaca. Ne samo da će ih ti ljudi vidjeti – kao što “vidimo” reklame na TV, kad prebacujemo kanale i idemo do kuhinje dok ne prođu – nego je stvarno vidjeti, osjetiti i poželjeti da igraju. Uz ovoliku gledanost, PewDiePie ima mnoštvo raznih ponuda za sponzorstva i reklame.

Stavite se u patike kompanija koje proizvode igre i zapitajte se koliko vam vrijedi “reklama” koja ima zagarantovanu i aktivnu publiku. Koliko i kome biste platili za tu reklamu? Ili, posmatrajte njegov kanal i sve njegove snimke kao cjelinu, kao film, i razmislite koliko bi vam vrijedjelo da glavni lik u toliko gledanom filmu, sa tolikom količinom vjernih gledalaca, koristi vaš proizvod.

Osim sponzorstava i reklama, PewDiePie ima i svoj vebsajt preko kojeg prodaje razne proizvode vezane za njega i njegov kanal. Ukoliko poželite saznate nešto više o njegovoj zaradi,  naići ćete na sajtove koji procjenjuju da čak ne zarađuje koliko bi mogao.

Šta je to što razdvaja popularnog streamera od ostalih? 

Ne može svako da bude popularni streamer i da odmah ima mnogo gledalaca. Popularni streamer nije stvorio svoju publiku preko noći. Većina njih je počela “davno” da streamuje, što jeste važan argument za popularnost, ali ima streamera koji su počeli da streamuju kad i PewDiePie pa nisu popularni koliko i on. 

Određen broj streamera ne igra igre profesionalno, čak nisu ni dobri u tome. Njihov je cilj da zabave svoje gledaoce. Uzmimo za primjer PewDiePiea. On je sasvim prosječan igrač i ne odstupa previše ni sa jednom vrstom igre. U njegovim snimcima on zbija šale na svoj račun i na račun svoje loše igre. Tako da je prvi glavni faktor – karakter

Naravno, na drugoj strani postoje profesionalni igrači koji su popularni i koji skupljaju publiku oko sebe tako što “prodaju” svoje znanje i sposobnosti u igrama, trikove za prelazak određenih nivoa ili načina za ubijanje zmajeva. Određeni gledaoci su više zainteresovani za “trikove” iz igara i kako brže da se pređe određeni nivo nego humor i zabavnost. Ovo se odnosi na faktor – stručnost

Žanrovi – već smo rekli da, kao što postoje razni žanrovi filmova, postoje i žanrovi video igara, pa i streamera. Na primjer: zabavljači, eksperti, trolovi, komentatori itd (ovo su nazivi koje sam ja koristio kako bih lakse targetirao svoju analizu, ništa službeno).

PewDiePie i njemu slični – svojevrsni društveni fenomen

Kao ljudska bića imamo tendenciju stvaramo idole – idolizujemo osobe na način da nas zanima sve što ta osoba radi, kao i način na koji to radi. To je dio ljudske prirode. Ako neko može da voli Kim Kardašian, zašto ne bi mogao da voli i PewDiePiea?  

Ovo ima direktan uticaj na naše odrastanje i formiranje ličnosti jer kroz život težimo da, na neki način, budemo što bliže našim idolima. Neka istraživanja čak ukazuju na to da poznate ličnosti utiču na buduće političke odluke mladih ljudi. 

Koliko ima streamera?
Ako ne računamo YouTube i pratimo samo Twitch, postoji više od 1,7 miliona jedinstvenih streamera mjesečno.

Želimo da budemo kao taj stariji brat ili ujak kojeg smo gledali kako igra igru. I to je u redu, ako su taj brat ili ujak ok, ali šta se dešava ako je onaj koga gledate kako igra Dotu ili League of Legends agresivna i nervozna kreatura koja samo širi negativnu energiju? I vi ćete postati nervozni i agresivni. 

Da li biste svom djetetu dozvolili da gleda agresivnog streamera? Naravno, postoje streameri koji su agresivni, ali uzmite u obzir da ljudi vole da gledaju druge ljude kako se nerviraju. PewDiePie ima čak i serijal u kojem igra igre čiji je cilj da isfrustriraju igrača. Ono što ljudi gledaju jesu upravo njegove reakcije na sadržaj video igre.

Da li su streameri tu da ostanu ili će njihova popularnost brzo izblijedjeti?

Društvene mreže su donijele neku vrstu revolucije u način komunikacije. Na početku niko nije vjerovao da će se taj trend održati; izgledao je neprirodno i neljudski. Ipak, vremenom se shvatilo da se radi samo o evoluciji komunikacije, i da društvene mreže kao trend neće nestati, nego će se samo razviti u neki drugi vid komunikacije. Takva komunikacija se sad razvija sve više u dark social, odnosno komunikaciju preko Vibera, Snapchata, Messengera.

Na isti način se i za streamere može reći da se radi o neprirodnoj pojavi koja je samo trenutno popularna. Ipak, posmatrajući razvoj streamera i razvoj njihove publike, trendove u korišćenju YouTubea i video materijala, lako vidimo da sve ukazuje na evoluciju igranja igara ka učestvovanju u komunikaciji sa gejmerima. Odnosno, na evoluciju konzumiranja zabavnog i edukativnog sadržaja uopšte. Savremena tehnologija, dostupnost kamera, jednostavnost tehnologije, i posebno proširenje kapaciteta Interneta, jasno ukazuju da će ovaj trend nastaviti da se razvija. Možda streameri koji su popularni danas to više neće biti  za nedelju dana, ali će se svakako pojaviti novi, koji će unijeti neki novi pogled ili neki novi nemir kod mlađe publike.  

Jovan Đukanović

Author: Jovan Đukanović

Na master studijama za komunikacije i medije u Roterdamu. Volontira, freelancuje i radi u raznim tehničkim, medijskim i marketinškim kompanijama. Proučava streamere. Voli mange i video igre.

Share This Post On

2 Comments

  1. Top , sjajno , sve jasno !!!

    Post a Reply
  2. U principu, jako unosna stvar. Ako uspete da se ostvarite i steknete odredjenu grupu onih koji vas prate, isplati se.

    Post a Reply

Trackbacks/Pingbacks

  1. Ko su streameri i šta to vaša djeca gledaju na You Tube-u? | Tehnologija za roditelje - […] Izvor: Digitalizuj.me […]

Vaše mišljenje: