10 najkreativnijih ljudi u marketingu u 2015. godini

Kada je riječ o privlačenju pažnje potrošača, kreativnost igra značajnu ulogu. Cilj svake marketing kampanje je da izazove određena osjećanja kod potencijalnih kupaca, odnosno da ih natjera na izvršenje akcije – kupovinu proizvoda ili korištenje usluge. Poslednjih godina, popularizacija Interneta i savremenih tehnologija doveli su do toga da su modernom potrošaču navedene kampanje bliže i dostupnije nego ikada.
Da bi se uopšte moglo govoriti o kreativnosti koja je neophodna u advertajzing svijetu, neophodan je ljudski potencijal koji tu kreativnost proizvodi. U nastavku teksta predstavljamo vam 10 najkreativnijih ljudi u sferi marketinga, koji stoje iza kampanja koje su pokupile neka od najznačajnijih priznanja u 2015. godini.

1. Nils Leonard, kreativni i izvršni direktor u kompaniji Grey London

Među marketing kampanjama koje su pokupile prestižne nagrade na ovogodišnjem Cannes Lions festivalu kreativnosti, našle su se i one koje su vođene kreativnom rukom prvog čovjeka Grey London komanije, Nils Leonarda. On je bio kreativni direktor kompanije koja je odnijela Grand Prix nagradu: Volvo’s Life Paint.

Ostali projekti koji su predstavljeni na pomenutom događaju (a kojima je rukovodio Nils) su bili: The Sunday Times Rich List „Fat Cats“ (zlato), Lucozade „Conditions Zone“ (srebro), Duracell „Hello Kitty, Monkey ad Robot Skeletons“ (bronza) i The Uniquet Film Series za The Times (bronza).

U oktobru 2014. godine Leonard je unaprijeđen i postavljen na mjesto prvog čovjeka kompanije, ali je zadržao i poziciju kreativnog direktora.

2. i 3. Taras Wayner i Chloe Gottlieb, kreativni direktori u kompaniji R/GA New York
Čovjek iz oblasti dizajna (Wayner) i žena koja je zadužena za pisanje promotivnog reklamnog materijala (copywriter) Chloe Gottlieb, uspjeli su da zajedno osmisle proizvode i kampanje koje su doprinijele tome da R/GA New York dobije nagradu u kategoriji „agencija godine“ na Cannes Lions Festivalu.
Ovaj dvojac je producirao i „Love has no Labels“ za Ad Council koja predstavlja jednu od najgledanijih reklama u istoriji PSA.

4. i 5. Colleen DeCourcy i Susan Hoffman, co-executive directors u Wieden + Kennedy
Hoffman i DeCourcy nadgledaju cjelokupan kreativni rad iz osam kancelarija agencije Wieden + Kennedy i obije su članovi njenog globalnog menadžment tima.
Susan i Colleen su odgovorne za uspjeh prepoznatljivih kampanja u prošloj godini, poput: Nike – „Risk Everything“ za Svjetski kup u Brazilu 2014. godine; Honda – „The other side“ – interaktivni film koji korisnici mogu da kontrolišu jednostavnim pritiskom tastera „R“ na svojim tastaturama; Old Spice – „Twich“, kao i nezaboravni Super Bowl spot u čijem je prvom planu Jeff Bridges.

6. Susan Credle, kreativni direktor u FCB
Credle je napustila Leo Burnett i priključila se kompaniji FCB Global u junu ove godine. Budući da je od nedavno u svojoj sadašnjoj kompaniji, još uvijek nema zasluge za neku od aktuelnih kampanja, ali je svoju kreativnost pokazala u istaknutim kampanjama poput: McDonalds „Sings“ i Hallmark Mother’s Day film.
Susan je član kreativnog odbora (Creative Review Board) kompanije Ad Council, kao i jedan od članova odbora na Univerzitetu u Sjevernoj Karolini (škola za novinarstvo i masovne komunikacije).

7. Ted Royer, kreativni direktor kompanije Droga5
Ted Royer je radio mnoge nezaboravne kampanje u prethodnim godinama, poput tribute kompanije Under Armour u čast NBA zvijezde Stephen Currya „Crash the Super Bowl“, zatim reklamu za Clearsil koja podsjeća tinejdžere da akne ne traju doživotno, kao i zabavnu reklamu za Motorolin Moto G telefon koja prikazuje životni vijek baterije.
Na ovogodišnjem Cannes Lions festivalu, Droga5 je pokupila Cyber Grand Prix nagradu za kampanju „I will what I want“ (Under Armour). Tokom svoje karijere, Royer je dobio skoro 100 međunarodno priznatih nagrada (mimo Cannes Lions Festivala), uključujući One Show Pencils, Clios i Andys…

8. Judy John, izvršni i kreativni direktor kompanije Leo Burnett Canada
Judy John je bila kreativni direktor popularne kampanje kompanije Always – „Like A Girl“. Na Cannes Lions Festivalu je osvojila Grand Prix nagradu, zatim Glass Lion, kao i nagrade za PR, medije i kreativnu efektivnost.
Nedavno, John je rukovodila drugom iteracijom kampanje „Unstoppable“ koja je postala pravi Internet hit sa više od 36 miliona pregleda na YouTube. Ove godine, kompanija Leo Burnett je pod njenim vođstvom, osvojila nagradu Webby Awards za agenciju godine.

9. Jonathan Mildenhall, marketing direktor u kompaniji Airbnb
Mildenhall je napustio Coca Colu u junu 2014. Godine da bi postao CEO kompanije Airbnb. Mildenhall je, po dolasku u kompaniju, sproveo značajne promjene, počevši od predstavljanja novog logoa i repozicioniranja breda. Logo je izazvao komešanje u društvenim medijima zbog nešto provokativnijeg izgleda, ali je Airbnb bio spreman i lansirao alat koji dozvoljva korisnicima da kreiraju sopstvene verzije istog. Na svojoj LinkedIn stranici, Jonathan citira osnivača i prvog čovjeka Airbnb kompanije, Brian Cheskyja, i kaže da se „neće smiriti dok ne budu prepoznati kao jedna od najkreativnijih organizacija na planeti“.

10. Rick Brim, izvršni kreativni direktor u kompaniji Adam & Eve DDB
Rick Brim, jedan od kreativnih umova iza Adam & Eve DDB kompanije, osigurava nove poslovne pobjede. Rukovodi i kontroliše sav kreativni autput kompanije, u saradnji sa Ben Tollettom, a jedan je od tvoraca najefektivnije kampanje iza koje stoji Adam & Eve DDB – „Monty the Penguin“.

Kombinacija kreativnosti i odabranih marketing alata je ključ za privlačenje pažnje kupaca, kako na konkretan proizvod/uslugu, tako i na samu kompaniju. Mi smo izdvojili prvih 10 kampanja i kreativaca sa liste koja broji 30 ljudi, a ko je sve odnio titulu “najkreativnije ličnosti” u advertajzing svijetu možete pogledati ovdje.

Izvor: Business Insider

Author: Anja Drobnjak

Projekt menadžer u UNICEF Laboratoriji inovacija za mlade "Kreaktivator" i ponosni član #DigitalizujMe tima. Obožava svijet digitalnog marketinga, Seth Godina, knjige i zmajeve.

Share This Post On

Vaše mišljenje: