Analiza ciljne grupe i promocije Etno Sela – Centar za “rehebiliticiju” ženske psihe

Tokom vikenda pred trinaestojulski praznik u Crnoj Gori smo imali čast da čujemo za specijalnu ponudu jednog od etno sela u Crnoj Gori (ne želim da kažem o kome se radi jer ne želim da ih promovišem, a ovo je način da pronađemo koliko ima etno sela kod nas) koja promoviše “rehebiliticiju ženske psihe”. Dato je detaljno objašnjenje o tome što je rehebiliticija ili rehibiliticija (autor ovog teksta nije znao/la) i o tome zašto ženama treba ista (ni to nije znao/la). Ukratko se radi o tome da sve više ženske populacije ima problema sa psihom i da im je potreban odmor u obliku aktivnog rada na selu, bez mašina, u trajanju od 5 ili 15 dana. Ovaj tretman košta 400 eura za 5 dana, odnosno 1.050 eura za 5 dana. Planirano je da žena koja se “rehibilituje” malo ore, malo pere ručno prakljačom na rijeci, i pegla peglom na žar, muze i pravi sir i skorup, sprema hranu za ukućane, rano legne (rani večernji časovi) i rano ustaje (oko 5 ujutro). Nije jasno ko su ukućani.

Centar za rehebiliticiju zenske psihe

Centar za rehebiliticiju zenske psihe

Što je ovdje pogrešno?

  1. Vrijeme objave.

    Subota, 11. jul u 21.50, uveče, ljeto. Gdje su svi ljudi koji bi trebali da pročitaju ovaj tekst i da se dive ovakvoj kreativnosti u ovom trenutku? Na produženom vikendu, odmaraju, ako to sebi mogu da priušte na moru ili planini. Ili na svom selu. Sigurno ne pored računara ili telefona. Ali, da ignorišemo taj problem. Sadržaj je skrenuo dovoljno pažnje.

  2. Gramatičke i pravopisne greške.

    Svaki pojedinac, a posebno kompanija mora da vodi računa o gramatici i pravopisu.

  1. Ciljna grupa (Kome se obraćaju?)

Ciljna grupa svakog etno sela na svijetu su ljudi koji su opterećeni poslom, radom u kancelariji, gužvom gradskog života, koji žele da žive zdravo. Oni pričaju o digitalnoj detoksikaciji. Obično se opredjeljuju za odlazak u etno selo sa porodicom ili prijateljima. Imaju želju za seoskim životom, koji ili nikad nisu živjeli, ili ga se samo sjećaju jer su išli kod babe i djeda kad su bili djeca, ili su gledali na televiziji. Ciljna grupa je takođe i stranac koji u svojoj zemlji nema ništa slično i koji bi sigurno platio 1.050 eura za ovo i pričao svima o tome kao vrhuncu svog odmora.

Ciljna grupa ove konkretne promocije je ili (naša) žena koja je toliko opuštena, puna samopouzdanja i podrške u porodici i životu da je priča o “problemu ženske psihe” neće povrijediti. Ona je takođe opterećena poslom u kancelariji nadvijena nad računarom najmanje 8 sati dnevno, ali je već odustala od masaža jer ne pomažu njenim bolnim leđima. pa će je možda teški rad na selu oporaviti. Opredjeljuje se za duži tretman od 15 dana i bez problema ima da plati 1.050 eura. Problem je što je ova ponuda samo za one žene koje imaju previše slobodnog vremena pa je ovo način da ga pametno utroše. Hmmm. Kad ovakva žena ima 15 dana da odmori? Ko je žena koju ovakva priča neće povrijediti, a ono barem zbog njene ćerke koja treba da odraste u društvu u kojem će se pričati o njenoj psihi kao posledici viška slobodnog vremena?

Ili, ciljna grupa je Crnogorac čija žena stalno ide po masažama i šopinguje svaki dan toliko da je umorna i nervozna i slabo spava. Takva žena jedva čeka da ode na selo i pere prakljačom. Samo da se nađe način kako da muž objasni svojoj ženi što joj treba.

Ili stranac/strankinja koja, gle čuda, ne govori naš jezik.

Besplatni savjet za vlasnika dotičnog etno sela

Kad birate ciljnu grupu najvažnija stvar je da razumijete kulturu te ciljne grupe. Važno je takođe da razumijete svakodnevni život osobe koja je posjetilac vašeg etno sela, probleme sa kojima se susrijeće ta osoba, što želi i što je motiviše. Ako želite da se šalite sa svojom ciljnom grupom, nađite nešto što neće ličiti na uvredu i omalovažavanje.

Istu ovakvu promociju ste mogli da napravite da ne pominjete žensku psihu, nego da pričate o univerzalnom problemu, da preporučite da muškarci treba da oru i kose i skupljaju sijeno, a da žene kuvaju, peru, muzu i sire mlijeko, samo da ste malo razmišljali o osobi kojoj ste ovo uputili. Nije crnogorska žena morala, valjda, i da ore i da muze i da kuva i da pere prije 50 godina. Pa valjda je i taj muškarac nešto nekad radio.

Da zaključimo

U najmanju ruku je glupo da ste toliko investirali u to vaše etno selo, a da se sprdate krajnjem kupcu, jer vi nikako ne možete da razumijete zašto neko dolazi kod vas. Ako ne razumijete, a vi pitajte. Pričajte sa ljudima koji dođu tamo i pokušajte da ih razumijete. Nađite neku osobu koja je možda nekad išla u školu da nauči nešto o ovome. Ako već ne razumijete te koji dolaze i ako nemate koga da pitate, pričajte sa starijima. I naši su stari govorili “Nije škola pojata” i “U Carigrad se po pitanju stiže”.

Najveća je šteta što niste naučili ništa ni od naših starih, a ni od naših mladih.

Tretman se završava tako što

“žena zadovoljna odlazi par dana u centar na samoj obali jezera gdje se može doći samo čamcem i ostaje dva dana gdje konačno čisti svoj um oslobodja ga shopingmanie,raznih modernih zamki društva i vrednuje svoj život i status u društvu puno bolje.”

Ima li neka žena koja može da bolje vrednuje svoj život kroz bolje razumijevanje svog statusa u društvu posle ovoga?

Jedna stvar je jasna, svi smo mi, manje više, naučili da su društvene mreže alat koji možemo da koristimo za promociju svog biznisa, bio naš biznis proricanje budućnosti, prodavanje lijeka za ćelavost ili prodaja hotelskih kapaciteta. I to je lako. Zamolite dijete iz komšiluka da se igra sa vašim Fejsbuk nalogom i nabere vam što više lajkova, kupite te lajkove od “legitimnih” firmi koje se time bave, ili da se ne biste molili nikome, uzmete računar u ruke i izbacite svoje najluđe ideje u svijet. Zamišljam da je ova ideja nastala uz pijanku nestašnih drugara, uz vatru, dok su žene odsutne, a uz sprdanje ljudima koji dolaze u etno selo da odmaraju i plaćaju za to.

A mi koji smo bili tamo treba da se stidimo. Ja sam prije manje od mjesec dana ubjeđivala društvo da treba da se ide u vaše etno selo … Da odmorimo … Sad razmišljam koja sam ja od gore navedenih ciljnih grupa.

Natasa Djukanovic

Author: Natasa Djukanovic

Nataša Đukanović je svojom energijom i marketing filozofijom doprinijela razvoju kompanija u tri različite oblasti poslovanja – avioindustriji, bankarstvu i internet biznisu. Aktivno učestvuje na međunarodnim konferencijama koje se bave promocijom, internet start-upovima i upotrebom društvenih medija u poslovne svrhe. Nataša je direktor marketinga u kompaniji DoMEn. Twitter:@natasad

Share This Post On

3 Comments

  1. Ovako nasjesti na trolovanje je nemoguce, osim ako autorka takodje troluje!

    Post a Reply
    • Natasa Djukanovic

      Covjek promovise svoj biznis. Kako se troluje komercijalno poslovanje?

      Post a Reply

Vaše mišljenje: