“Jedna fotografija u najgoroj godini života” – Klip koji je zapalio svijet

Postoje teme o kojima se uglavnom ćuti. Teme o kojima je teško pričati, problemi koje je još teže riješiti. Porodično nasilje je jedan od tih problema. Jedna od tri žene u svijetu je na neki način zlostavljana u toku života od članova porodice. Milioni djece širom svijeta trpe nasilje i posmatraju ovakve prizore, i, mada se u poslednje vrijeme u javnosti sve češće govori o tome, rijetki su projekti koji zaista dopiru do svijesti ljudi i otkrivaju pravu sliku javnosti.

Kampanja ”Jedna fotografija dnevno u najgoroj godini života” – snimak nepoznate djevojke koja se fotografisala svakog dana, po ugledu na popularni video format na društvenim mrežama, za kratko vrijeme je “zapalila” svijet. Ono što je razlikovalo ovaj snimak od svih do tad viđenih je to što se lijepa i nasmijana djevojka sa početka videa vremenom pojavljuje sa modricama, i sa, na kraju, ozbiljnim povredama na licu. Snimak se proširio nevjerovatnom brzinom. Neki su saosjećali, slali poruke podrške, drugi su tvrdili da je namješten. Ipak, niko nije ostao ravnodušan i kampanja je ispunila svoj cilj. U redovima ispod ovog video klipa možete pročitati šta Marija Grulović iz Direct Media PR, jednog od organizatora kampanje, ima da nam kaže o njoj.

Fond B92, poznat po kampanjama i akcijama, poput Bitke za bebe, već duže vreme se bavio pitanjem porodičnog nasilja. Kako početkom 2013. godine nasilje nad ženama i decom eskalira, Fond okuplja ekipu marketing stručnjaka kako bi zajedno pokrenuli kampanju ”Jedna fotografija dnevno u najgoroj godini mog života”. Kreativni tim beogradske agencije Saatchi&Saatchi osmislio je video sadržaj koji je trebalo da se objavi na platformi YouTube. Početkom 2013. godine priključuju se i social media i digital sektor agencija Direct Media PR i Direct Media. Naš zadatak je bio da anonimno distribuiramo klip domaćom internet zajednicom. Podršku nam je pružio i ipyro, Word of Mouth platforma koja okuplja zajednicu „influensera“ na društvenim mrežama u našem regionu.

  • Šta je to što je izdvojilo ovu kampanju od ostalih, i izazvalo burnu reakciju gledalaca?

Ovo je jedina kampanja sa naših prostora koja je postala globalno poznata, da ne kažem „viralna“. Video klip kojim je kampanja započela je imao jaku emotivnu težinu. Mnoge je šokirao, kod drugih je izazvao empatiju, ali niko nije ostao ravnodušan. Takođe, problem prikazan u klipu je, očigledno, univerzalan i postoji svuda u svetu. Naravno, to nije bilo dovoljno da bi sadržaj postao vidljiv na društvenim mrežama. Dakle, dobar sadržaj i moćna alatka za distribuciju istog su doveli do neverovatnih rezultata.

  • Da li ste očekivali ovakav odziv javnosti?

Iskreno, nismo. Procenili smo da je 50.000 pregleda dovoljno da smatramo teaser fazu kampanje uspešnom i time privučemo pažnju javnosti i medija da se pozabave temom kojom smo se bavili. Posle manje od nedelju dana, imali smo preko 3 miliona pregleda, a skoro svi domaći, i veliki broj stranih medija, su pisali o „klipu koji je zapalio internet“. Prema gruboj proceni, generisano je PR objava u vrednosti od 28,859 Eur u zemlji, i 45.000.000 media objava globalno.

  • Kakav je stav gledalaca i internet zajednice prema ovom projektu? Da li ste naišli na kritike i podijeljena mišljenja?

Najzanimljiviji aspekt kampanje za vreme trajanja “teaser” faze su reakcije ljudi iz celog sveta koje se mogu videti u komentarima na klip: reči podrške, saveti, ponude za pomoć. Javljale su se žrtve porodičnog nasilja sa svojim pričama. Čak i oni koji su komentarisali da je u pitanju kampanja i da je video „fake“ su se složili sa činjenicom da to nije bitno, već da je bitno ukazati na problem u društvu i naći način da se on reši. Javnost širom sveta je bila jedinstvena u osudi nasilja.

  • Osim velike zainteresovanosti gledalaca, jesu li nadležni organi umjeli da prepoznaju značaj ove priče?

Zanimljivo je pomenuti da se policija uključila u potragu za „misterioznom“ devojkom. Što je najbitnije, kampanja je rezultirala pažnjom od strane nadležnih organa, a UNDP se priključio Fondu B92 u daljim aktivnostima u borbi protiv porodičnog nasilja.

  • Da li je projekat pokrenuo konkretne akcije  i koliko ste sa te strane zadovoljni razvojem situacije?

Nadležni organi i organizacije koje se bave borbom protiv porodičnog nasilja su se udružile i zajedno rade na regulativi. Sa druge strane, radi se i na većoj efikasnosti nadležnih organa, kao i na obuci pripadnika policije, zdravstva i sudstva kako da reaguju u slučajevima porodičnog nasilja. U 2014. godini će se otvoriti još dve sigurne kuće za žrtve porodičnog nasilja u Srbiji.

  • Da li je kampanja prepoznata i u inostranstvu? Da li ste osvojili neku nagradu?

Osvojli smo 21 nagradu na internacionalnm i domaćim festivalima, između ostalih i Golden Drum u Portorožu, kao i nagrade na festivalima PIAF, Epica, Cristal, a bili smo i finalisti festivala u Kanu u kategoriji Best Use of Social Media.

  • Kakvi su planovi za nastavak kampanje u širenju svijesti o porodičnom nasilju?

Upravo to, širenje svesti o porodičnom nasilju, zatim osvešćivanje žrtava i njihovih porodica i okruženja da je neophodno da prijave svaku vrstu porodičnog nasilja. Paralelno sa tim, nadležni organi rade na uvođenju regulative, i sprovođenju zakona koji već postoje. Ipak, to je dug proces koji zahteva postepenu promenu čitavog društva u kome se smatra prihvatljivim “povremeno udariti” ženu.

Jelena Lakicevic

Author: Jelena Lakicevic

:)

Share This Post On

Vaše mišljenje: