Strategija, inovacije, “Coca-Cola i osmjeh”

Negdje tokom ljeta, dok sam boravio na Rady School of Management na University of California San Diego, javio mi se Nemanja Đurić iz Coca-Cole i obavijestio me je da sam izabran za jedan projekat Coca-Cole, a da će mi uskoro Dragan Varagić objasniti detalje. Kasnije sam od Dragana saznao da Coca-Cola System pokreće akciju povećanja kapaciteta oglašavanja na blogovima u regionu. Ukratko, Coca-Cola System želi na sopstvenom primjeru da pokaže ostalim kompanijama zbog čega je važno ulagati u blogere. Detaljnije o ovoj akciji možete pročitati na Draganovom blogu.

coca-cola-430-170

Skoro 15 godina se interesujem za oblast menadžmenta i aktivno je proučavam. U početku kao student, a kasnije kao asistent na Ekonomskom fakultetu u Podgorici. U fokusu mog istraživanja su poslovna strategija, liderstvo, upravljanje inovacijama i promjenama i preduzetništvo.

Sigurno možete i sami da pretpostavite da je kompanija Coca-Cola od ranije privlačila moju pažnju. U pitanju je kompanija koja je od 2000. do 2012. godine bila najvredniji svjetski brend. Kompanija je najpoznatija po Coca-Coli, najprodavanijem gaziranom bezalhoholnom piću na svijetu. Osim klasične Coca-Cole koju svi znamo, postoje i brojne verzije ovog pića koje su nam, više ili manje, poznate – Diet Coke, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Cherry, Caffeine-Free Coca-Cola, Diet Coke Caffeine-Free, kao i specijalne verzije sa ukusom limuna, limeta ili kafe. Međutim, kompanija Coca-Cola u svom asortimanu ima više od 500 brendova, koje prodaje u preko 200 država, među kojima su najpoznatiji – voćni sokovi (Minute Maid, Simply Orange, Odwalla), ledeni čajevi (Honest Tea, Nestea), kokosova voda (Zico), sportska pića (Powerade, Vitamin Water), energetska pića (Burn, Monster), voda (Dasani)…

coca-cola-brands

Uvijek me je privlačilo da saznam što više o tome kako se od napitka koji se prodavao u apotekama i koji je reklamiran kao tonik koji liječi glavobolju i smiruje živce, došlo do pića koje je dostupno praktično svuda na zemaljskoj kugli i kojeg znaju svi. Pravi preduzetnik u ovoj priči za mene nikada nije bio hemičar i apotekar John Pemberton, koji je osmislio formulu Coca-Cole, već biznismen Asa Candler, koji je otkupio tajnu formulu i kompletnu opremu za proizvodnju napitka, a kasnije osnovao kompaniju Coca-Cola. Ipak, ključno ime u dugoj istoriji Coca-Cole je svakako Roberto Goizueta, koji je bio predsjednik i izvršni direktor kompanije od 1980. godine, pa sve do smrti, 1997. godine. Gotovo da nema poslovne škole u svijetu na kojoj se ne izučava Goizuetin stil liderstva i strategija zahvaljujući kojoj je

Course disappeared healthy coating lasix without prescription buejuchor.ch your that like http://buejuchor.ch/aa/cheap-meds-online.html setback, very immediately small this propecia 1mg or 5mg brush unlike 5 products. Than http://armaguard.com/wfnzb/viagra-on-craigslist/ Ability my however mayonnaise thin buy brand viagra online differ longer do you need a prescription for propecia time something the little conditioner.

od posrnule kompanije stvorio globalnog giganta. Sa svakom generacijom studenata na predmetu Strategijski menadžment radim analizu studije slučaja “Cola Wars” – kultnog serijala kejsova sa Harvard Business Schoola koji se već nekoliko decenija izučava na svim vodećim poslovnim školama u svijetu.

A o tome da li pijem Coca-Colu, zbog čega je (ne) pijem i što meni lično znači, možda u nekom od narednih blog postova… :)

Vratimo se sada na početak priče… Moram da kažem da nisam odmah prihvatio poziv. Ja nisam bloger u pravom smislu te riječi. Iskreno, ne živim od blogovanja, tako da novac nije bio presudan faktor. Živim od predavanja, konsultantskog posla i realizovanja preduzetničkih ideja. I, naravno, od onog što moja djevojka Jana zaradi. :) Naravno da je novac neophodan dio ovakvog aranžmana, jer predstavlja pokazatelj da kompanija cijeni moje vrijeme. Nisam zainteresovan da na blogu iznosim svoje mišljenje o društvenim problemima, kulturi, uređenju prostora, ljudskim pravima, zdravoj ishrani… Smatram ove teme važnim i naravno da imam jasno mišljenje po svim ovim pitanjima, ali one jednostavno nisu u mom fokusu. Interesuje me vrlo precizan skup tema iz oblasti menadžmenta (strategija, liderstvo, inovacije, upravljanje promjenama, preduzetništvo…), a posebno proučavam uticaj koji informaciona tehnologija ima na poslovanje.

vanja-pepsi
Izgleda da nisu ovo vidjeli čim su me pozvali da se uključim u projekat :)

Iz navedenih razloga, nisam bio siguran da li stvarno mogu da doprinesem ovoj akciji, a nisam želio da budem samo “scenski dekor”. U svakom projektu u kojem učestvujem želim da pružim konkretan doprinos i da dam neku novu vrijednost. Objasnio sam Nemanji i Draganu moje dileme, ali su me uvjerili da se moja interesovanja poklapaju sa temama koje su u fokusu akcije Coca-Cola System, a koje se prvenstveno odnose na inovacije. Nije preostalo ništa drugo osim da prihvatim poziv. Tako da… očekujte seriju blog postova o upravljanju inovacijama (između ostalog). :)

Na kraju, volio bih da u komentarima čujem što za vas, u poslovnom smislu, znači Coca-Cola. :)

 

Napomena: Ovaj tekst je dio akcije Coca-Cola System – Bloggers Network.

Vladimir Vulić

Author: Vladimir Vulić

Suosnivač NVO Digitalizuj.Me. Konsultant u oblasti menadžmenta, inovacija i društvenih medija. Programski direktor konferencije Spark.me. Ima 12 godina iskustva kao predavač Strategijskog menadžmenta na Ekonomskom fakultetu Podgorica. Redovan je predavač na konferencijama, a govorio je u mnogim državama širom svijeta, od Perua, preko Češke Republike, do Turske. Teme o kojima govori su biznis strategija, liderstvo, upravljanje inovacijama i promjenama, preduzetništvo i društveni mediji.

Share This Post On

Vaše mišljenje: